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Exploring the impact of advertising and R&D expenditures on corporate…
Exploring the impact of advertising and R&D expenditures on corporate brand value and firm-level financial performance
Foundational research
Métricas financieras
Las ganancias, la capitalización o valor del mercado
En un estudio realizado se concluyó que la publicidad y los gatos son clave para el valor del mercado de la empresa
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Marketing perspective
Se centra en activos intangibles creapos por las actividades tales como publicidad (gastos) e investigación y desarrollo (gastos.
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Activos intangibles que se han denominado activos basados en el mercado y se consideran activos intermedios entre actividades de comercialización y nivel de empresa
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Activos intelectuales
Consiste en el conocimiento o la información que una empresa utiliza para desarrollar nuevos productos y servicios y el conocimiento que posee sobre su entorno de mercado
Proposed framework
Valor de marca
Marketing basado en dólares con el efecto o resultado que se acumula para un producto o servicio debido a su marca
Ayuda a la creación de productos o servicios exitosos y a la mejora de producto o servicios existentes
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Research metodology
Los datos utilizados para probar el marco propuesto se derivaron de dos fuentes diferentes durante el período 1991-2007
Estas condiciones de datos fueron diseñadas para capturar o reflejar decisiones analíticas comunes identificadas en estudios previos que vinculan las actividades de mercadotecnia con el nivel de la empresa métricas de rendimiento financiero.