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Communication online (Plan média (2 (Moments clés (Contexte, Modalités,…
Communication online
Plan média
2
Moments clés
Contexte
Modalités
Terinal
3
Modalité d’engagement
Contenu
Offre
Message
Service
Objet
1
Fixer le cadre
Problématique
Frictions existantes
Tensions existantes
Idée
Objectifs
4
Décliner l’idée
5
Mesurer l’efficacité
ROO
Retour sur objectifs
RONI
Retour sur non-investissements
ROI
Retour sur investissement
SEA
2
Set up de la campagne
3
Création de messages appropriés
1
Choix du budget
Choix des moteurs
Choix des mots clés
4
Liens vers les pages de destination
Les trois grandes periodes
1945-1975
marketing de masse
1975-2005
marketing personnalité
2005-2035
marketing engagé
Internet : moyens, média et canal de distribution
Pub
Cognitif
Affectif
Conatif
Notoriété
Image
Prescription
Marketing relationnel
Fidélisation
Recrutement
Vente
Nouveau canal de distribution
Emailing
Transactionnel
Commercial
Up selling
Cross selling
Fidélisation
Affiliation
Plateforme d'affiliation
Affilié / éditeur
Annonceur
Display
Formats
Habillage
Social ads
Vidéos
Native ads
Banières
Rich media
Rémunération
CPL
Coût par lead
CPM
Coût pour mille impressions/affichages
CPA
Coût par action
CPC
Coût par clic
SEO
Sylvan Lavallee