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Pasos para realizar un estudio de mercado. (Parte 1.Llegar al mercado…
Pasos para realizar
un estudio de mercado.
Parte 1.Llegar al mercado correcto
.
Define el objetivo de tu estudio de mercado. Define el objetivo del estudio de mercado antes de comenzar con la planificación. Quizás quieras averiguar lo bien que funciona tu marketing o cuán bien llega a la audiencia designada
Determina y define la naturaleza, la magnitud y el tamaño de tu mercado. Antes de realizar un estudio en un mercado, debes saber a qué mercado te enfocas.
Determina qué aspectos del mercado quieres analizar. Esto dependerá de tus objetivos de marketing. Puedes hacer preguntas cualitativas, las cuales soliciten información que no pueda medirse directamente en números, tales como si el cliente tiene alguna sugerencia para mejorar un producto o servicio.
Averigua dónde y cuándo puedes llegar a los clientes de tu mercado. Puedes hacer un estudio en un centro comercial o en la calle, por teléfono, en línea o por correo. Asegúrate de mantener en cuenta a tu audiencia objetivo, en especial con los estudios en línea.
Toma en cuenta las plataformas de estudio en línea. Estas son efectivas en cuanto al costo para organizar un estudio y sus resultados. Búscalas en línea y compáralas para evaluar cuál ofrece las herramientas correctas para tu estudio.
Determina el tipo de estudio que vas a emplear. Los estudios pueden clasificarse en dos grandes categorías diferentes: los cuestionarios y las entrevistas. La única diferencia es quién registra la información de los participantes. En el cuestionario, el participante registra sus propias respuestas, mientras que en la entrevista, el entrevistador escribe lo que dice el participante.
Es una parte importante de la investigación de mercado que consiste en la medición de los sentimientos y las preferencias de los clientes en un mercado determinado.
El objetivo de todo estudio de mercado ha de ser terminar teniendo una visión clara de las características del producto o servicio que se quiere introducir en el mercado, y un conocimiento exhaustivo de los interlocutores del sector. Junto con todo el conocimiento necesario para una política de precios y de comercialización.
Parte 3. Hacer el estudio de mercado.
Establece un periodo de tiempo y un lugar para el estudio.
Si utilizas un cuestionario, revisa los formularios del estudio.
Haz un estudio para aumentar el tamaño de la muestra y la precisión de las respuestas.
Analiza los resultados. Registra y tabula las respuestas numéricas asegurándote de calcular los promedios y analizar las respuestas remotas
Parte 2. Obtener los mejores resultados.
Escoge un tamaño de muestra. Esta debe ser lo más grande posible para aumentar la precisión de los resultados.
Prepara una lista de preguntas con respuestas que brinden la información que necesitas para tu investigación de mercado. Estas preguntas deben ser directas y específicas.
Idea una manera de cuantificar las respuestas que recibes. Puedes pedirles que ordenen sus sentimientos por rangos numéricos o utilizando palabras claves, si preguntas acerca de sus preferencias.
Identifica las variables que puedan afectar los resultados. Normalmente, estas incluyen algunas características de las personas que suelen responder más a los estudios.
Blanca Estela Mejía Ramírez. Grupo:606