Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Задача: Предложите маркетинговую стратегию продвижения Яндекс.Маркета в…

- - - - У exist дела идут не очень (конфликт основателей), почему бы не стать качественной альтернативой. Продавцов на рынке много, но ни у одного нет достаточной экспертизы для создания качественного электронного каталога. Если Маркет даст возможность удобно синхронизировать базу магазина с базой товаров маркета, то данная категория -определенный драйвер роста сервиса.
    - - Понимаю, что это территория в Яндексе занята Едадилом, но уверен что последующее объединение Маркета и Едадила будет логичным этапом эволюции сервисов.
        Уверен, что инструмент сравнения цен на алкогольные напитки в популярных магазинах + возможность заказать товар с доставкой (а это определенно тренд для продуктового ритейла) станет драйвером развития Маркета в регионах.
    - - Подобие Delivery Club внутри Маркета (привет, Яндекс.Еда)
- - - - Моментальные скидки
      - Профессиональные продуктовые фото/видео сессии для качественных имиджевых изображений продукта
      - Качественный подбор рекомендованных товаров
      - Алгоритм поиска похожих, но не идентичных товаров (например, для категории "Одежда")
      - Событийные триггеры на сайте. Например: подборки к выходу нового фильма, баннеры с ароматной пиццей в обед, обогреватели/кондиционеры при резкой смене температуры
      - Геймофикация - случайные бонусы за действия пользователя (зашел на сайт, просмотрел 5 страниц, написал коммент и т.д.)
- - - - Offline
        
        ТВ.
        Региональное ТВ дешевле Москвы и СПб за одинаковое количество рейтингов. Must Have канал для регионов. Задача внутри данного канала - отобрать сетку автомобильных шоу с целью достичь максимальной аффинитивности.
        
        Радио.
        Более 40% радиопрослушивания осуществляется в автомобиле. Что говорит о высоком аффинити канала. Правильный подбор радиостанций и времени выхода роликов только поспособствует увеличению аффинити. Также Must Have канал.
        
        OOH.
        Точечно в местах скопления магазинов автозапчастей.
        
        Event.
        Партнерство тематических мероприятий - встреч автоклубов, автовыставки и т.д.
      - Online
        
        Media
        
        OLV
        
        Preroll
        
        ТВ+ флайт
        
        OLV Performance кампания
        
        Таргетинг на поисковые сигналы
        
        Таргетинг на категорию интересов: автолюбители
        
        Таргетинг на каналы посвященные автотематике
        
        Интеграции с блогерами из автотематики
        
        Banner RTB
        
        Таргетинг на категорийные запросы
        
        Таргетинг на запросы о поломке автомобиля
        
        Трагетинг на автолюбителей
        
        SMM
        
        How to посты с ссылкой на полную версию на сайте
        
        Развлекательные посты на авто тематику
        
        Ответы на вопросы пользователей
        
        UGC - а как ты прокачал свою тачку?
        
        Форумы
        
        Написание сообщений по средствам агентов влияния (например: "На маркете эту деталь сейчас за № рублей отдают. Лови ссылку")
        
        Информационные порталы
        
        Добавление рекламного интерактивного блока сравнения цен на маркете внутри статей
        
        Direct marketing
        
        Email
        
        Еженедельная рассылка полезного контента (например How to статьи, событийные статьи (как завести машину в мороз))
        
        В случае приобретения расходных материалов, через 3-4 месяца напомнить, что скоро подойдет время ТО, посмотрите скидки на ваши расходники
        
        Уведомления в случае подписки на "Отслеживание товара"
        
        Рекомендованные товары
        
        SMS + мессенджеры
        
        Performance
        
        Контекстная реклама (Must Have)
        
        Категорийные запросы
        
        Бренд
        
        Брендовые запросы конкурентов (магазинов запчастей)
        
        Товарные запросы
        
        SEO (Must Have)
        
        Широкий ассортимент + корректное заполнение карточек товаров
        
        Написание How to статей (например: как зарядить аккумулятор автомобиля)
        
        Ретаргетинг
      - Приблизительный сплит каналов
    - - Прямая коммуникация с ЛПР в магазинах.
        Презентация преимуществ работы с Яндекс
      - Помощь в настройке фида для корректной синхронизации баз
      - Мероприятия для ключевых клиентов: конференции, мастер классы и т.д.
      - Помощь в настройке рекламной кампании внутри Яндекс Маркета