Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Nguyên lý marketing (Nội dung ông tập cuối kì (chương 3 (3.1 , 3.2, quy…

- - - - CẤU TRÚC CỦA SẢN PHẨM 3 CẤP ĐỘ
      - VÒNG ĐỜI CỦA SẢN PHẨM BAO GỒM 5
    - - NHÃN HIỆU THƯƠNG HIỆU BAO BÌ
  - - - cấu trúc kênh phân phối dài/rộng
- - - - Nhu cầu là cảm giác thiếu hụt một cái gì đó
      - Mong muốn là nhu cầu từ nhiên đòi hỏi được đáp lại bằng 1 hình thức phù hợp
      - cầu thị trường Sẵn sàng mua và có khả năng thanh toán
      - Sản phẩm ( bất kì thứ gì có khả năng làm thỏa mãn nhu cầu nào đó) và được đem ra trao đổi
      - Trao đổi
      - Giao dịch
      - Thị trường
    - - quan điểm cũ mới
  - - - vĩ mô
        
        pep
      - môi trường ngành
      - phân tích nội bộ
  - - - ví dụ thành công, thất bại
      - phân đoạn và lựa chọn thị trường mục tiêu
      - kết hợp các tiêu thức
        
        tìm cách định vị
- - - - Tâm lý #
        
        Cá nhân #
        
        văn hóa #
        
        xã hội #
    - - nhận thức nhu cầu
        
        tìm kiếm thông tin
        
        đánh giá các phương án
        
        quyết định mua hàng
        
        đánh giá sau mua
    - - Sản phẩm
        
        Giá
        
        Khuếch trương
        
        Phân phối
- - - - cấp độ hữu hình
      - cấp độ hiện thực
      - cấp độ mở rộng
      - Mô tả 3 cấp độ của dịch vụ mát xa bằng cá
    - - giữ vị trí trụ cột
      - cơ sở quyết định các phương hướng, cơ cấu
- - - - Nhân tố nhân khẩu học
        
        Quy mô và tốc độ tăng dân số
        
        Sự thay đổi về cơ cấu tuổi tác trong dân cư
        
        Sự thay đổi về quy mô hộ gia đình
      - Nhân tố kinh tế
        
        Tốc độ tăng trưởng kinh tế
        
        lạm phát và thất nhiệp
        
        Thu nhập và cơ cấu chi tiêu
        
        Các yếu tố ảnh hưởng đến sức mua và cơ cấu chi tiêu của người tiêu dùng
      - Nhân tố khoa học kĩ thuật
        
        tích cực
        
        tiêu cực
      - Nhân tố chính trị - luật pháp
        
        sự ổn định chính trị xã hội
        
        chính sách điều tiết vĩ mô của nhà nước
      - Nhân tố văn hóa
      - Nhân tố tự nhiên
        
        Sự thiếu hụt các nguồn nguyên liệu
        
        Các quy định về hóa chất sử dụng trong các ngành công nhiệp
        
        Những quy định của Chính Phủ
- - - - Phân đoạn thị trường #
        
        Lựa chọn chị trường mục tiêu #
        
        Định vị thị trường #
    - - Phân đoạn thị trường
        
        Phân chia thị trường thành những đoạn nhỏ có tính đồng nhất cao
        
        Yêu cầu
        
        Đo lường được
        
        Có quy mô đủ lớn
        
        Có thể phân biệt được
        
        Có tính khả thi
        
        Tiêu thức ( cách thức phân chia)
        
        Địa lý ( vùng mien, thành thị nông thôn)
        
        Nhân khẩu học
        
        Dân cư và mật độ dân cư
        
        Tuổi tác
        
        Giới tính
        
        Trình độ học vấn
        
        Thu nhập
        
        Nghề nghiệp
        
        Hiện trạng hôn nhân và quy mô gia đình
        
        Chủng tộc
        
        Tâm lý xã hội
        
        Hành vi
        
        Thế nào là một đoạn thị trường hiệu quả
        
        Quy mô và tốc độ phát triển
        
        Tính hấp dẫn
        
        Mục tiêu và nguồn lực công ty
        
        Các ví dụ
        
        Ví dụ: Hãy tìm những tiêu thức để phân đoạn thị trường quần áo, qua đó gọi tên các công ty đang phục vụ thị trường đó
        
        Các tiêu thức
        
        giới tính
        
        nam Việt tiến
        
        Nữ Ivy
        
        khác
        
        Thu nhập
        
        cao MIO
        
        trung bình Nem
        
        thấp
        
        Tuổi tác
        
        thành niên Zara
        
        Trung niên May 10
        
        trẻ em
        
        nghề nghiệp
        
        học sinh sinh viên
        
        công sở văn phòng
        
        khác
        
        khí hậu
        
        mùa đông 7 am
        
        mùa hè
        
        Kem đánh răng
        
        Gia đình (nhân khẩu)
        
        Đông người
        
        It người
        
        Hành vi
        
        sử dung 1 lần
        
        sử dung lâu dài
        
        Địa lý
        
        Các hãng
        
        Colgate
        
        sensodi
        
        PS
      - Lựa chọn mục tiêu
        
        Xác Định mức độ hấp dẫn
        
        Lựa chọn đoạn hị trường mục tiêu
      - Định vị thị trường
        
        phát triển hỗn hợp thị trường mục tiêu
        
        Xây dung chiến lược Định vị thị trường