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Ambiente de la mercadotecnia (Ambiente externo: Esta compuesto por las…
Ambiente de la mercadotecnia
Ambiente interno:
Es lo que sucede dentro de la empresa, todas aquellas variables en las que la empresa tiene en control dentro de su organización y con las cuales debe crear sus estrategias para afrontar su incursión en el mercado.
Variables del ambiente interno
Competitividad estratégica
Nuevos productos y servicios
Ventaja competitiva
Tecnología
Recursos, capacidades y aptitudes
Ambiente externo:
Esta compuesto por las otras organizaciones y sectores de la sociedad que influyen y afectan la organización.
Microambiente:
Elementos relacionados estrechamente con la empresa y por lo tanto ejercen una influencia directa en las actividades de la organización .
Proveedores:
Son empresas que facilitan los insumos para la fabricación de los productos
Intermediarios:
Grupos independientes encargados de facilitar el flujo de artículos y servicios entre la empresa y los mercados finales.
Instituciones
Minoristas
Almacenes
Mayoristas
Servicios
Ventas
Transporte
Compras
Clientes:
personas y organizaciones con necesidades y deseos por satisfacer, que estan dispuestos a satisfacerlos
Competencia:
Son todas las empresas que venden productos similares a los que ofrece la empresa
Macroambiente
: Está compuesto por las fuerzas que dan forma a las oportunidades o presentan una amenaza para la empresa.
Factores políticos y legales:
Abarca las normas e instituciones, por medio de los cuales se gobierna a una nación.
Legislación y regulaciones sociales
Relaciones del gobierno con las organizaciones
Políticas monetarias y fiscales
Legislación relacionada con el marketing
Factores socioculturales:
Factores demográficos de la población y valores.
Factores demográficos:
Características de la población
Factores tecnológicos:
las empresas implementan factores tecnológicos para mayor eficiencia y eficacia
Factores económicos:
factores que afectan el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores.
Factores Ecológicos:
Medio físico y natural que rodea externamente la empresa, incluye las condiciones físicas y geográficas y la forma en que son utilizadas por el hombre.
Maritza Padrón Pérez