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Primer parcial (La industria de la investigación de mercados (México es…
Primer parcial
La industria de la investigación de mercados
México es el 13vo país a nivel mundial en investigación de mercados y segundo de Latinoamérica.
OBJETIVO:
Análisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de los consumidores. Permite generar un diagnóstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades de una organización.
La industria de la comunicación mercadotécnica
y CICOM
CICOM (Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica en México)
Esta se encarga de integrar a las asociaciones más importantes de la comunicación comercial en el país.
OBJETIVOS:
-Impulsar el conocimiento y la utilización de las Comunicaciones Multicanal de Marketing con un enfoque Integrado.
-Desarrollar y fomentar en las empresas el marketing integrado para incrementar y consolidar la industria de la Comunicación Comercial en México.
Miembros: Asociacion Nacional de la publicidad, Asociación de Agencias de Medios, Asociación Mexicana de Profesionales de la promoción, PRORP, AMAPRO, Asociación de Internet MX, DIRECTA, ALAP, CONAR, CC, QUORUM, IAB MÉXICO, AMCO, AMAPF Y CIM.
AMAI (Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública)
Organización independientes de empresas que realizan investigación de mercados, opinión y comunicación dedicada a promover la profesionalización de actividad, mejorar su calidad y reúne a la industria mexicana de la investigación
ESSIM
(Estandar de Servicio para la investigación de Mercados de México)
Surge como una herramienta imprescindible para la industria, ya que desde su primera versión (1999) determinó los lineamientos para asegurar la calidad en la recolección de los datos, en el análisis y en los resultados con el fin de brindar a nuestros clientes información sólida, veraz y útil para una toma de decisiones certera.
Investigación de mercados
NSE (Niveles Socioeconómico)
Es una herramienta de segmentación y clasificación desarrollada por la AMAI, ha sido empleada por agencias de investigación, consultores y especialistas de mercadotecnia y comunicación.
Tipos de niveles:
A/B, C+,
C, D+, D y E
Estilos de vida
El estilo
de vida tiene como base principal el concepto que las
personas tienen de sí mismas (autoconcepto), el cual se
ve reflejado en las actitudes, intereses y opiniones de las
mismas.
Investigación de mercados
Es el diseño, obtención, análisis y comunicación sistemáticos de los datos resultados pertinentes para una situación específica de marketing que afronta la
Técnicas de investigación: Cualititiva , Cuantitativa
SIM
Es un grupo organizado en marcha, de procedimientos y métodos creados para generar, analizar, almacenar y recuperar información para la toma de decisiones del marketing.
Capacidades: Producir informes periódicos, integrar datos antiguos y nuevos para proporcionar actualizaciones de información, etc.
Segmentación de mercados: Una parte del mercado que se conforma por un grupo de individuos u organizaciones con características, gustos y preferencias homogéneas.
Variables de segmentación:
Geográficas, Demográficas, Psicográficas y Conductual