Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Стратегический бренд-менеджмент (Рычаги вторичных ассоциаций (Страна…
Стратегический бренд-менеджмент
Рычаги вторичных ассоциаций
Страна происхождения
Партнерские программы
Проектный и событийный ко-брендинг
Лицензирование брендов и персонажей
Поддерживающая бренд-архитектура
Питер Друкер книжка про менеджмент
Люди
Остведомлённость (awareness)
Вовлечённость в коммуникацию (brand engagement)
Драйверы
Качество
Имидж
Суждения
Чувства
Ценовой восприятие бренда
ДЗ: разложить атрибуты качества (по 5) по колонкам: суждение (субъективно), чувства, имидж, качество
Суждение:
Чувство
Визуально выделяться среди остальных
Нравиться окружающим
Вызывать улыбку у окружающих
Имидж
Получить уважение от друзей за выбор авто
Качество
Пользоваться только последними технологии
Быть самым шустрым на городской дороге
Как мерить brand equity index
1 определить всех конкурентов
Составить таблицу драйверов. Затем разложить каждого конкурента на релевантность, дифференциация, значимость