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Aula 05/03/2018 (A maldição dos inovadores: determinantes (2° Conhecimento…
Aula 05/03/2018
A maldição dos inovadores: determinantes
1° Maturidade Tecnologica
Um inicio precoce pode ser uma vantagem de mercado, no entanto, ao lançar um produto ou iniciar um processo muito cedo, corre-se o risco de ser conduzido ao fracasso
Ex: A Kodac, lançou a primeira câmera digital em 1973, porem, o mundo não estava preparado tecnologicamente para ela.
2° Conhecimento e nivel de especialização dos consumidores
Na fase inicial, o produto pode ter um relativo sucesso e criar um nicho de mercado
No entanto, é necessário estabelecer estrategias que promovam uma mudança do mercado de nicho para o mercado massa.
Por que é difícil alcançar as massas?
As empresas são obrigadas a ter um bom conhecimento dos diferentes tipos de consumidores
3° Externalidade de rede
Quando a demanda de um consumidor também é influenciada pelas demandas dos outros ou pelo numero de consumidores que já adquiriram determinada mercadoria ou serviço
No caso do site de relacionamentos há externalidade de rede positiva: sua escolha tendera para aquele que tiver atraído mais pessoas para seu circulo
4° Custo de comutação
Em relação à escolha estratégica entre inovação radical e incremental, os custo de mudança podem fornecer uma explicação do porquê a inovação radical pode perder para a incremental
5° Know-how, o aprender fazendo e o conhecimento não codificado
know-how é um dos artigos mais valiosos das empresas
Priva a empresa da maior parte do Aprender Fazendo
Se aplica ao aparecimento de versões piradas ou clone de produtos populares, como o iPod
6° Propriedade intelectual
As patentes em inovações radicais podem ser utilizadas para proteger essas inovações de melhorias incrementais feitas por outras empresa, desde que as melhorias incrementais sejam minimas.
7° Ativos complementares
são importantes na salvaguarda do sucesso da inovação. Podem incluir uma rede de fornecedores ou paceiros de negócios, base de clientes, reputação
Ex: A comercialização bem : sucedida de um hardware requer um software complementar.
Quando a inovação incremental conduz a uma mudança radical
Empresa que inovou radicalmente nem sempre é aquela que recebe os benefícios decorrentes da inovação
Empresas de tecnologias mostra que inovação incremental é mais vantajosa que uma mudança radical
Inovação radical e domínio do mercado
Inovação radical é a diferença entre a vida e a morte no mercado
Fatores Indutores da inovação
Technology push
Atividade de pesquisa e desenvolvimento
Capacitação tecnológica em empresas e universidades
Difusão de conhecimentos técnico cientifico
Gestão da inovação e do conhecimento
Oferta de novos insumos produtivos
Esquema
Ciência basica
Projeto e engenharia
Produção
Marketing
Venda
Ex: Tecnologia touch Screen
Publicada em um periódico em 1960
Vem das necessidades básicas
Demand Pull
Melhor Qualidade
Aderência a padrões técnicos e ambientes
Necessidades de segurança
Customização
Conveniência do usuário
Eficiência economia
Novo Desigh
Necessidade do mercado
Desenvolvimento
Produção
Venda
OBS: Vem das necessidades do mercado