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Aula 05 Fatores Indutores da inovação (Quando a Inovação Incremental…
Aula 05
Fatores Indutores da inovação
Technology Push
Empurrão da Tecnologia
Deriva-se
P&D
Capacitação Tecnológica
Difusão de Conhecimentos Técnico Científico
Anais do ENCOINFO
ACM
IEEE
Gestão da Inovação e do Conhecimento
Oferta de Novos Insumos Produtivos
Vem a partir de uma pesquisa básica....
Modelo
Pesquisa Básica
Projeto e Engenharias
Produção
Marketing
Vendas
Touch Screen apareceu em 1960, sem saber onde utilizar até 1980.
Feito por grandes empresas ou Universidades
Por requerer tempo e investimento demasiados...
Demand Pull
O que está na sociedade e necessita de melhoria...
Melhor Qualidade
Aderência a Padrões Técnicos e Ambientais
PEGA BEM!!!
Necessidades de Segurança
Customização
Conveniência do Usuário
Eficiência Econômica
Novo
Design
Modelo
Necessidades do Mercado
Desenvolvimento
Produção
Vendas
Coupling Model Of Inovation
Combinação entre os dois modelos
Forte ligação das áreas de marketing e de P&D.
Interação entre as capacidades tecnológicas
e as necessidades do mercado.
Modelo
Geração de Ideias
Pesquisa, Projeto e Desenvolvimento
Criação de Protótipo
Produção
Marketing e Vendas
Mercado
Tecnologia Nova
Mercado
Necessidade Nova
Mercado
Quando a Inovação Incremental conduz a uma Mudança Radical...
Inovação Incremental
Acrescenta a algo existente...
Mudança Radical
Destrói o existente...
Para as área tecnológica um pequeno acréscimo pode destruir...
Para Schumpeter a IR difere a
vida
e a
morte
do
mercado
...
Para facilitar a aceitação de uma Inovação ela de ter melhoria significativa no
preço
e na
funcionalidade
...
A Maldição dos Inovadores: determinantes
1. Maturidade Tecnológica
Um inicio
precose
pode ser
vantagem
, mas um provável
fracasso
se a ideia
não estiver madura...
A primeira câmera digital, em 1973, da KODAK foi imatura...
Nem havia PC, apenas o conceito...
Quando a ideia madurou, foram os últimos a aderir...
Nesse caso, a Inovação Incremental funcionou...
2. Conhecimento e nível de
Especialização dos Consumidores
Se o objetivo é atingir a
massa
,
o produto deve ser
intuitivo
...
Por que é difícil alcançar as massas?
Conhecimento de Diferentes Consumidores
Consumidores com Pouco Conhecimento
É um trabalho Multidisciplinar...
3. Externalidade de Rede
Quando se atraí pessoas
para que o produto
tenha sentido...
Redes Sociais
Externalidade de Rede Positiva
Email
Externalidade de Rede alta no início...
Efeito Esnobação
Grande reprodução
diminui o desejo,
perde a exclusividade...
Artes, roupas...
4. Custo de Comutação
Custo de Mudança
explica porque a
Inovação Radical pode perder para a Inovação Incremental.
Quando os custos são altos,
pode haver atraso na adosão da Inovação Radical.
5. Know-How, o Aprender Fazendo e
o Conhecimento não Codificado
Ativos mais valiosos da empresa...
O que se sabe fazer...
A forma de se fazer, o que está na mente, supera a patente...
A terceirização não pode se aproximar do know-how...
6. Propriedade Intelectual
7. Ativos Complementares
Necessário para que o negócio aconteça...