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Mapa Conceptual 1er Parcial - Fernando Abelardo Morales Varela DG (Plan de…
Mapa Conceptual 1er Parcial - Fernando Abelardo Morales Varela DG
Enfoques del Marketing
Institucionalista
De Producto
Funcionalista
De intercambio
Gerencial
Miopía de la Mercadotecnia
Necesidad
Deseo
Verdadera función
Posicionamiento
Tiempo
Duración en mente
Diferenciación
Costos
Enfoque
Plan de Mercadotecnia
Metas y objetivos
Estudio de mercado
Análisis FODA
Presupuestos
Análisis situacional
Estrategias
Planeación estratégica
Instrumentos
Resumen ejecutivo
Evluacion
Misión y Visión
¿Cómo queremos ser?
¿Qué queremos ser?
PESTLE
Social
Tecnología
Economía
Legal
Política
Entorno cultural
FODA
Oportunidades
Debilidades
Fortalezas
Amenazas
Plan de Mkt.
Cuantificable
Generales
Medible
Especificos
Alcanzable
Estudio de mercado
Metodos
Procesos
Tecnicas
Presupuestos
Gastos financieros
Costos fijos
Gastos de venta
Costos variables
Gastos administrativos
Costos mixtos
Mercado
Compradores reales
Compradores potenciales
Producto o servicio
Mercados
Mercado calificado
Sensibilidad de mercado
Mercado atendido
Segmentación de mercado
Mercado existente
Variables de segregación
Geográficas
Demográficas
Psicográficas
Conductuales
Target
Esfuerzos de mkt
Atención
Segmento de mercado
Comportamiento del consumidor
¿Cuándo?
¿Por qué?
¿Dónde?
¿Quién?
¿Qué?
Líder de opinión
Dice como hacer las cosas
Proporciona información
Realización de compra
Reconocimiento de necesidad
Búsqueda de información
Evaluación
Elección
Post Compra
Adopción de un nuevo producto
Mayoría temprana
Mayoría tardía
Adaptador temprano
Resagados
Innovadores
Confianza en la marca
Generar confianza
Ser consistente
Diferenciadores rentables
Seleccionar variables de diferenciación
Capacidad de respuesta
Capacitar personal
Elementos diferenciadores
Distribución
Diseño
Promoción
Innovación
Precio
Bienes
Industriales
Materia prima
Materiales y partes
Instalaciones
Equipo accesorios
Suministro de operación
Mercado de servicios
De consumo
Comparación
Especialidad
Conveniencia
No buscados
Ciclo de vida del producto
Desarrollo
Desarrollo
Investigaciones
Concepción
Plan de negocios
Introducción
Crecimiento
Distribución
Competidores
Ventas suben
Aumento de utulidades
Persuadir consumidores
Madurez
Innovaciones
Lineas de servicios
Competencia intensa
Fuerte promoción
Declive
Competencia no interesante
Recorte de gastos
Factores del ciclo de vida
Estilo
Moda pasajera
Moda
Niveles de producto
Real
Aumentado
Básico