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Subculturas por edades (Generación Y (Marketing para la generación Y (Son…
Subculturas por edades
Saatchi & Saatchi
identificaron cuatro conflictos básicos, comunes a todos los adolescentes:
Autonomía contra pertenencia: Los adolescentes necesitan adquirir independencia, por lo que tratan de alejarse de su familia.
Rebelión contra conformismo: Los adolescentes necesitan rebelarse en contra de las normas sociales de la apariencia y la conducta, y al mismo tiempo necesitan adaptarse y ser aceptados por los demás.
Idealismo contra pragmatismo: Los adolescentes tienden a ver a los adultos como hipócritas, mientras que se consideran a sí mismos sinceros
Narcisismo contra intimidad: Los adolescentes a menudo se sienten obsesionados con su propia apariencia y necesidades.
TWEENS
Los mercadólogos usan el término tweens para referirse a 27 millones de niños de 8 a 14 años de edad, quienes gastan $14,000 millones al año en ropa, discos compactos, películas y otros productos para “sentirse bien”.
Generación Y
Reciben varios nombres, incluyendo echo boomers y “milenarios”
Este grupo conforma casi una tercera parte de la población estadounidense, y gasta $170,000 millones al año del dinero de sus padres y del suyo propio.
Son los primeros en crecer con computadoras en su casa, en un universo de 500 canales de televisión.
Son individuos multitarea con teléfonos celulares, descargas de música y mensajes instantáneos en Internet.
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EL MERCADO GRIS
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A nivel mundial los consumidores de más de 50 años de edad gastan casi $400,000 millones al año.
Los investigadores han identificado
un conjunto de valores clave que son relevantes para los clientes maduros
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