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LIVING LAB NUTRESA - SEGURIDAD (Comunicación para el segmento (¿Qué…
LIVING LAB NUTRESA - SEGURIDAD
Comunicación para el segmento
¿Qué contenido busco en cada medio?
Claims relevantes para el consumidor
Criterios de decisión
¿Qué contenido es relevante y a través de qué medios lo adquiero?
Balance entre lo emocional y lo racional
¿Qué es la tradición?
Puntos de contacto
¿Son importantes los validadores?
¿Se conectan con marcas o con mensajes?
¿A qué medio se trasladó el consumo de la televisión?
Frecuencia de los mensajes vs mensajes relevantes
¿En qué medios valoran que los mensajes se comuniquen?
¿Ven comerciales?
¿En qué se enfoca la calidad?
Imaginarios de calidad
¿Cuándo es importante la calidad?
¿En qué es importante la calidad?
La calidad y la emocionalidad
Drivers frente a discounters
¿Por qué cambiaste tu marca de siempre por un discounter u otra marca? (motivadores/inhibidores)
Enumere en orden de importancia, prioridad o mejor beneficio de un discounter: Precio, marcas, cercanía, experiencia de comida
Motivaciones de cambio
¿Cómo es el contexto del uso de los productos comprados en los discounters en el hogar?
Comportamiento del segmento seguridad fuera del hogar
¿Qué tan importante es que tu marca de siempre tenga portabilidad?
Alimentación fuera del hogar
Tendencias de cambio en el segmento
Regulación del segmento y discursos
Impacto de tendencias saludables
Migración a otros segmentos
¿A qué ocasiones de consumo migran?
¿Qué tanto influyen y conocen las tendencias de estilo de vida?
¿Cómo entienden la salud?
¿Cómo conectan la salud con alimentación?
¿Qué hacen frente a la conciencia de temas saludables?
¿Le encuentran valor a alimentos relacionados con la salud?
¿Pagarían más?
¿Qué es bienestar para ellos?
Disminución de consumo por prescripción médica (de un producto a otro)
Detección de líneas de innovación
Portabilidad
Cómo instalar una nueva rutina (dejar la automatización)
¿Qué nuevos valores y atributos estoy buscando en la categoría?
¿Cómo se comportan ante las innovaciones?
¿Qué innovaciones los conectan?
¿Cómo ha cambiado la manera de preparar los alimentos de siempre?
¿Cómo romper la compra automática?
Rol del precio en la innovación
¿Cómo los conecto con las innovaciones?
Nuevas categorías de producto para generar lealtad
Emocionalidad frente a la alimentación
¿De qué marcas son fan?
¿Qué hay más allá de un simple tinto?
¿Qué significa la tradición para ellos?
Prepara usted los alimentos igual que su mamá?
Cómo ven la categoría del café?
Qué emociones se derivan del "alimentar"?
El placer en la categoría
EL placer de lo habitual
placer en los rituales de preparación
Canales
Canales emergentes
Parámetros de selección de los PDV
Percepciones de marcas propias
Cuáles son los canales de mayor compra y por qué?
Shopper claims
Discounters