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TEMA 7- IDENTIDAD VISUAL CORPORATVIA (3- EL MANUAL DE IVC (Envase,…
TEMA 7- IDENTIDAD VISUAL CORPORATVIA
1- ELEMENTOS BÁSICOS DE IVC
La marca
elementos físicos y abstractos que definen una organización
El logotipo
representaciones gráficas que contienen el nombre de la marca
Tipos
Isotipos
solo símbolo
Imagotipos
símbolo + tipografía
Isologos
texto + icono= unidad
Representación tipográfica
Representación de texto con nombre, iniciales, abreviaturas de la empresa
Complementos tipográficos
Eslogan
apoya a marca, subraya personalidad, potenciar el mensaje
Color y tipografía
establece conexiones visuales y dan mayor armonía
Diseño del logotivo
Identidad visual capaz de:
Identificar la empresa
Diferenciarla de competidores
Permanecer en la mente de los consumidores
2- DISEÑO VECTORIAL
(inkscape)
Formas básicas vectorizadas
Crear formas cuadradas, rectangular y circular:
Pulsa mayúscula
Mover: icono con flecha + F1
Desplazar: botón izq. + mover ratón
Transformar: pulsar tiradors
Girar o inclinar: doble clic
Editar trayectoria: F2
Redondear esquinas: pulsar vértice superior derecho
Organizar y combinar
Seleccionar varias figuras:
herramienta selección + mayúscula
Ordenar: Munú objeto + elegir opción de ordenar
Distribución y alineación:
Objeto + Alinear y distribuir
Combinar elementos gráficos
Combinación formas: Trayecto
Figura más al frente excluida: opción Diferencia
Vectorizada
Herramienta Pluma/ Dibujar curva Bézier
Línea recta
Botón izq.+ Traza línea + clic izq.en extremo opuesto + enter
Línea curva
clic izq + trazo línea + clic izq. si nsoltar + desplazar tiradores + enter
Logotipos vectorizados
El relleno
Puede ser:
Sólido
Degradado
Mediante transición cromática de 2 o + colores
Patrones
Se pueden personalizar
Impresión en pantalla:
RGB
Impresión en papel:
CMYK
Relleno de malla
Crear relleno más elaborados
3- EL MANUAL DE IVC
Documento que recoge todas las composiciones gráficas y adaptaciones que identifiquen a la marca y la diferencian del resto
Estructura más común del IVC
Presentación, índice, logotipo, símbolo, marca, construcción gráfica, colores corporativos, tipografías corporativas, versiones de las composiciones, tamaños originales digitales y papelería.
Tipos de soportes
Folleto
Documento impreso de tamaño manejable con texto e imagen para transmitir inf. o dar a conocer un producto u organización
Clases de folletos
De empresa
Dar a conocer la empresa, obj, logros y beneficios
De servicios
Describe las funciones que presta la emp.
Promocional
Da soporte y apoya una acción de mk concreta
Informativo
Divulgar inf. que resuma el contenido del evento y obj.
Diseñar folleto
Relación con la IVC
IVC define colores y tipografía, folleto es parte de ello
Contenido
Lenguaje formal: folletos inf.
Lenguaje coloquial: folletos promocionales
Establecer jerarquía visual de los elementos de la composición.
Distribución
Condicionará el tamaño y colores
Presupuesto
Determina la elección del medio, gramaje y formato
Formatos digitales y estándar más económicos
Tipos de folleto según su formato
Octavilla/ Panfleto
2 more items...
Flyer
2 more items...
Díptico
1 more item...
Tríptico
1 more item...
Catálogos
Detalla principales características de productos o servicios que ofrece la empresa.
Papelería corporativa
Soportes
Tarjetas de visita, hojas con membrete de empresa, sobres, carpetas, facturas, presupuestos
Repite logotipo y claim
Color de papel en consonancia con el corporativo
Disposición y elementos gráficos deben respetar la alineación, proximidad y espacios en blanco
Ante de imprenta: repasar ortografía y sintaxis
Incrustar fuentes
Se acepta en imprenta PDF
Comité para la Estandarización de Tecnología de Artes Gráficas agregó la X(exchange) para estandarizar el intercambio de documentos gráficos entre diseñadores
Más utilizado: PDF/X1a- 2001 y PDF/X3
Área de sangrado
Precaución de extender los colores de fondo o elementos de la composición más allá de la guía de corte
Sangría: entre 3 y 5 mm
Separación de logotipo y tipografía: 2 mm de la marca de corte
Transferencia de archivos
Con FTP (Filezilla), WeTransfer
Elementos multimedia
Correo corporativo y web incluir los elementos que componen la imagen visual de la empresa
Adaptando formatos a la web
Tamaño
Peso
Adaptar el formato
GIF
256 colores, compresión sin pérdidas
Banner, otras composiciones publicitarias
JPG
16,7 millones de colores, alto nivel de comprensión de mágenes
PNG
Canales alfa para 255 grados de transparencia
Equilibrio entre resolución y tamaño
Banner publicitario
Aparece en la web sin necesidad de desplazarse
Labor como técnicos de mk y publicidad:
Contratar espacios mejor ubicados en web afines al producto y visitadas por el público obj.
Vender espacios web para monetizar un proyecto
Diseño en redes sociales
Se necesita:
Avatar
Portada
Fondo de perfil
Código HTML de colores corporativos
Vestimenta e indumentaria
Coherencia con los colores corporativos
Serigrafiar nuestras composiciones en toda indumentaria con diseños vectorizados
Formatos vectoriales más utilizados: eps, wmf, emf, ar
Vehículos corporativos
Refuerzan imagen
Soportes en medios exteriores
Cartel
Comunica un mensaje para llamar atención del espectador
Tamaños habituales:
A1, A2, A3
Gran formato
Vallas publicitarias
8x3m, 16x5m
Pasos a seguir:
Crear diseño vectorizado
Incorporar texto con mensaje claro, breve, directo
Tipografía palo seco sin serifa
Colores puros
Evitar elementos gráficos quedan en la zona donde se unen los paños que conforma la valla
Banderola
A 2 caras en lonas, plástico o papel, se cuelga en farolas
Para la promoción de campañas políticas, culturales o lúdicas
Roll-up
Cartel enrollable y transportable que se monta sobre ligeros armazones de aluminio
Tamaño habitual: 85x120 cms
Totem
Expositor publicitario impreso a 2 caras que se ilumina
Photocall
Muro promocional con logotipos de marcas para eventos o presentaciones de prensa para posar celebrities y ser fotografiadas
Envase, packaging, etiquetado
Packaging debe cumplir:
Llamar la atención
Demostrar funcionalidad
Conseguir que el cliente recomiende
Etiquetado
Identifican al producto a marca de manera atractiva
Tener en cuenta medidas y forma del envase
Color depende del envase
Texturas de fondo y gráficos: no elementos que no refuercen la marca
Logotipo peso fundamental
Tipografía diferente y coherente con el diseño
Material estudiado
Recordar:
Productos de alimentación obligados por Normativa Europea y española a proporcionar inf. determinada
Incorporar inf. contacto
Algunos prod. recomendable separa inf. de marca y reglamentaria
Técnicas de impresión
Serigrafía
Para grandes formatos, tejidos, plásticos, aluminio, etc
Flexografía
Utiliza planchas de fotopolímero, para materiales no absorbentes
Offset
Para grandes tirada de más de 50 000 ejemplares
4. IMAGEN CORPORATIVA
Tarjeta de visita
5,5x8,5cm
No recomendable
Llenar todo el espacio
Tipografía original
"web", "email" no aportan inf.
Recomendable
Utilizar principios de diseño
Evitar paréntesis
Cartas y sobres
No recomendable
Centrar contenido del encabezamiento y pie de carta
No utilizar papel distinto en carta y sobre
Recomendable
Descentrar diseño e incorporar alineaciones fltantes
Crear foco de atención con logo grande y nombre empresa
Flyers
No recomendable
No enmarcar cada grupo de inf.
No centrar todo en la pág., pieza en esquinas o Arial o Times
Recomendable
Exagerar tamaño de encabezado y tamaño pequeño de cuerpo
Crear focos de atención
Sí subtítulos
Repetir tipografías
Boletines
No recomendable
Hacer composición igual
No demasiado tipos letras
Recomendable
Crear cimientos sólidos en 1 composición
Alargar elementos gráficos
Interlineado mayor con sans serif
Folletos
No recomendable
Alinear demasiado cerca
No alinear centrado de 12 punto
Recomendable
Base sólida y bien alineada
Contraste
Repetir elementos
Marcar borde con alineación fuerte
Agrupr elementos similares
Anuncios de periódico
No recomendable
Texto del mismo tamaño
Llenar todo el espacio
Recomendable
Utilizar principios de diseño
No exagerar tamaño de fuente
Elementos gruesos
Evitar fuentes blancas en fondo negro o blanco con fuentes sólidas y gruesas
Mock-up
Plantilla para demostrar, evaluar y promocionar diseño
Ventajas
Valor añadido
Materializa una idea
Complementa inf
Empatiza con el receptor
Tipos
Papeleria
Merchandising
Publicaciones
Ropa
Exterior
Qué debe contener un manual
Explicación breve del significado del logotipo
Composición del logotipo
Colores corporativos
Tipografías corporativas
Versiones del logotipo
Papelería corporativa básica
Uso de la imagen corporativa en diferentes aplicaciones