Сегменту "Город" доступен широкий круг информации включая информацию конкурентов (региональный, республиканский, международный), активное использование интернет ресурсов в большей степени, высокая доступность приложений социальных сетей ВКонтакте, Instagram, WhatsApp, и др., личное общение со студенческой средой города, также родители и школа. Единичные встречи с представителями университета.
Схема продвижения: Скрытая цифровая реклама - "Сарафанный маркетинг" - Контент маркетинг, продвижение с концептом: "дефицит", "эксклюзив". "Вирусный маркетинг". Запуск teaser -"тизеров". День открытых дверей факультета построенный на принципах event- маркетинга. Дифференцированный подход каждого из факультетов в презентации специальностей. Семплинг, "тест-драйв"
Использовать: данный сегмент поверит "своему" коммуникатору студенту. "Вирусную" рекламу с легким не замысловатым контентом, социальные сети с привлечением популярных блогеров, привлечение "местных знаменитостей". e-mail рассылка без "тяжелой" информации. Отдельная информационная составляющая для "агентов влияния" представляющая конструктивные факты и описывающие перспективы обучения в университете. Поколение двухтысячных прекрасно понимает, что вы хотите им продать. И они это ненавидят. Люди в возрасте от 18 до 44 лет более склонны доверять брендированному контенту, чем традиционной рекламе