Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado (Desafíos en el desarrollo de…
Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado
crecimiento estructurado
desarrollo de nuevos productos
Tipos de nuevos productos
Los nuevos productos van desde aquellos que son absolutamente novedosos en todo el mundo y pueden crear mercados totalmente nuevos, hasta productos existentes a los que se les hacen pequeñas modificaciones.
Desafíos en el desarrollo de nuevos productos
La innovación es imperativa
La innovación consiste en “la creación de nuevas opciones” a las que la competencia no tiene acceso
El éxito de los nuevos productos
innovación incremental
El fracaso de los nuevos productos
-Escasez de buenas ideas en ciertas áreas.
-Mercados fragmentados
-Costos de desarrollo
-Escasez de capital
-Lanzamientos inoportunos.
-Apoyo organizacional
-Acortamiento del ciclo de vida de los productos
-Limitaciones sociales, económicas o legales
Estrategias organizacionales
ingeniería orientada al cliente
Organización del desarrollo de nuevos productos
-gerentes de producto
-líderes de crecimiento
-gerentes de nuevos productos
-departamento de nuevos productos
Equipos multifuncionales
encargados de desarrollar productos o negocios específicos.
Generación de ideas
Las ideas de nuevos productos pueden provenir de la interacción con diversos grupos y del uso de técnicas que estimulan la creatividad
Interacción con los empleados
Los empleados pueden ser una fuente de ideas para mejorar la producción, los productos y los servicios.
Técnicas creativas
-Listas de atributos
-Relaciones forzadas
-Análisis morfológico
-Análisis invertido de supuestos.
-Nuevos contextos
-Mapa mental
Análisis de ideas
El propósito del análisis de ideas es abandonar aquellas que sean malas lo antes posible
Una idea de producto es la posibilidad de un producto que la empresa podría lanzar al mercado. Un concepto de producto es una versión elaborada de la idea de producto, expresada en términos del consumidor.
Prueba del concepto
La prueba del concepto implica presentar el concepto del producto a los consumidores meta, ya sea física o simbólicamente, para conocer sus reacciones
Análisis conjunto
un método para identificar los valores de utilidad que los consumidores asocian a los diferentes niveles de atributos del producto
Calculo total de ventas
Las ventas totales estimadas son la suma de los estimados de venta al lanzamiento del producto, las ventas de reemplazo y las ventas de repetición.
Gestión del proceso de desarrollo: del desarrollo a la comercialización
Desarrollo del producto
Prototipos físicos
Pruebas con consumidores
Pruebas de mercado
Para bienes de consumo
Para bienes industriales
Etapas del proceso de adopción
-Conocimiento
-Interés
-Evaluación
-Prueba
-Adopción