Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
GA (Cílové publikum
Základní přehledy o návštěnících webu.
Díky znalosti…
GA
Cílové publikum
Základní přehledy o návštěnících webu.
Díky znalosti svého publika můžu přesněji cílit svoje kampaně a měnit market. strategii.
-
-
-
-
-
Míra okamžitého opuštění
Procento návštěvníků, které opustí web bez prokliku na další stránku
% nových návštěv
Procentuální počet návštěvníků, kteří web navšítivili poprvé
Dále můžeme zjistit z jakého zařízení uživatelé přišli, jazyk použivaného prohlížeče, geografické údaje atd.
Chování
Podrobnější info o chování návštěvníků. Zjistíme, zda se na náš web návštěvníci vracejí opakovaně a jak často. Můžeme porovnat jak se chovají new visitors ve srovnání s returning visitors.
Pokud je hodnota nových návštěvníkům oproti vracejícím se vysoká
Přivádíme asi ne web větší část uživatelů, které web moc nezaujal. Měli bychom se snažit na snahu přimět je k další návštěvě (slevové kupony na další nákup..), na záskání emailu pro nové oslovení pomocí newsletteru. Tento stav může ukazovat i na špatný design nebo nedostatečný obsah webu.
Vysoká hodnota opakujících se návštěvníků
Měli bychom své aktivity směřovattaké na získávání nových návštěvníků.
Ukazatel velmi dlouhé návštěvy nového návštěvníka
Nejspíš ukazuje na špatně navržené uživatelské rozhraní webu. Návštěvníci hledají dlouho obsah, za kterým na web přišli. Mnohdy je zvýšení délky na webu žádoucí, podle povahy webového projektu.
Míra okamžitého opuštění
Pokud je vyšší u vracejících se návštěvníků, znamená to asi, že kvalita webu je názká nebo množství nového obsahu nedostatečné. Návštěvníci se vracejí na web, ale nenajdou nový obsah, který by je zajímal.
Obsah webu
Poskytuje základní informace o návštěvnosti jednotlivých částí webu a o počtu zobrazených stránek. Napoví, které stránky nejčastěji vedou k odchodu návštěvníka pryč z webu. Dále info o délce návštěvy na určité stránce.
Míra odchodu
Je podík případů, kdy byla daná stránka poslední navštívenou vzhledem k celkovému počtu zobrazení, výše je v %.
Záložka Všechny stránky
Zjistíme, které stránky měly vysokou míru okamžitého opuštění (návštěvníci nebyli spokojeni s obsahem). Je potřeba upravit obsah, aby odpovídal očekávání návštěvníků. Další možností je odkázat návštěvníky na jinou stránku.
Vysoké procento míry odchodu může taky signalizovat potencionální nedostatky webu, vzniklé z různých důvodů např. technických. Zákazníky může mást orientace v menu či navigace na stránkách.
Akvizice
Odkud lidé na web přicházejí.
Dále zjistíme, jak jsou výkonné naše reklamní kampaně, jejich finanční návratnost a taky to, kde hledat další potenciál pro rozvoj a propagaci webu.
Přehled akvizic
Placené vyhledávání (paid search)
Návštěvníci s PPC kampaní (Adwords, Sklik) nebo jiné v OS a VS.
-
Odkazující návštěvnost (referral)
Návštěvníci, kteří přišli na náš web z jiné webové stránky kliknutím na odkaz.
Sociální sítě (social)
Návštěvníci, kteří přišli na web ze sociální sítě.
JIné (other)
Pokud používáme UTM parametry pro vlastní sledování kampaní, je zde uvedená návštěvnost propojená s těmito kampaněmi.
Přirozené vyhledávání (organic search)
Návštěvníci, kteří navštívili náš web pomocí fulltextového vyhledávání např. google.com atd.
Veškerá návštěvnost
Data o uživatelích rozdělená do jednotlivých kanálů, zdrojů, médií. Můžeme porovnávat data mezi sebou a vyvozovat, jak se uživatelé chovají s ohledem na konverze (splnění cílů).
Identifikování nových zdrojů návštěvnosti, např. nových článků o nás (v záložce Odkazy).
Kontrola náhlých změn v návštěvnosti jednotlivých zdrojů. V případě srovnávačů cen nám např. mohl dojít kredit a zaznamenali jsme to až se zpožděním.
AdWords
Slouží k vyhodnocení rekl.kampaní. Musí být propojený AdWords a GA. Propojení: Správce-Propojení s účtem AdWords (najdu v sekci Služba)-klik na červené tlačítku Nová skupina propojení a vyberu náš účt AdWords.
Znalost vyhledávacích dotazů, které nejsou shodné s našimi KW a spouští kampaň. Můžeme některá slova omezit, nebo rekl. sestavy rozdělit na více sestav a přesněji cílit na uživatele.
-
Snažší vyloučení KW s nízkou konverzí. Nízká hodnota konverzní míry vede k vyloučení KW s nízkou konverzí
-
-
Kampaně
Informuje nasty o návštěvnosti z našich kampaní - nejen v rámci AdWords a Sklik, ale taky např.návštěvnost ze zdrojů, u nichž e se mění URL adresa nebo nemají svou vlastní URL (např. emailová kampaň). Protože bychom nebyli schopni tyto návštěvníky filtrovat, využívá se možnost "otagování" kampaní. Pro každou kampaň se vytvoří přistávací URL adresa, jež obsahuje tagy, které ji identifikují.
http://www.domena.cz/?utm_source=newsletter&utm_campaign=jarni-vyprodej
V adrese jsou obsaženy dva parametry: parametr utm_source s hodnotou newsletter, která označuje zdroj, ze které návštěvník přišel a pak parametr utm_campaign s hodnotou jarni-vyprodej,který by měl být pro každou kampaň unikátním identifikátorem, abychom byli schopni dále rozlišit. Parametry jsou povinné, proměnné můžeme využít pro označení kampaní.
-
-