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Evaluación del ambiente externo de una compañía (Armas contra rivales…
Evaluación del ambiente externo de una compañía
Componentes del Macroambiente de una empresa
Factores Tecnológicos
Ingeniería genética, popularización de internet, cambios en tecnologías de comunicación
Condiciones económicas generales
Ámbitos local, estatal oregional, nacional, internacional que afecten a empresas o industrias
Fuerzas Sociales
Valores, actitud, factores culturales, estilos de vida que impactan en negocios
Fuerzas Globales
Condiciones y cambios en mercados globales
Factores Ecológicos
Clima, cambio climático, escasez de agua, etc.
Factores legales, políticos y regulatorios
Normatividad y Leyes
Características demográficas
Tamaño tasa de crecimiento, distribución por edades, geográfica de ingreso y tendencias
Para que la industria ofrezca oportunidades de crecimiento
Tamaño de mercado
Tasa de crecimiento de la industria
Volumen de ventas
Fuerzas competitivas a las que se enfrenta la industria
Competencia de vendedores rivales
Competencia de nuevos participantes en la industria
Competencia de productores de productos sustitutos
Poder de negociación de proveedores
Poder negociación clientes
Armas contra rivales
Elevar personalización de producto o servicio
Innovación para mejorar el desmpeño
Mejorar características de producto o servicio
Publicidad en artículos de venta y cupones
Mejor y más fuerte red distribuidores
Descuentos, remates
Publicidad producto o servicio
Mejora de Garantías
Presiones competitivas de vendedores de productos sustitutos
Si los sustitutos están disponibles con facilidad
Si compradores consideran que sustitutos tienen un precio atractivo
Si costos en que incurren compradores al cambiar a sustitutos son altos o bajos
La rivalidad se incrementa cuando
Los productos de los rivales se parecen más
La demanda crece lentamente
Resulta menos costoso cambiar de marcas
Hay capacidad de producción sin utilizar
Se incrementa en número de competidores
Barrera evita que las empresas no rentables salgan de la industria
Impulsores de cambio
Entrada o salida de empresas importantes
Cambios de tasa de crecimiento a largo plazo
Globalización creciente
Cambios de qwuien compra un producto
Innovación de producto o marketting
Innovación tecnológica