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AGENCIA DE PUBLICIDAD (FUNCIONES (Creación de mensajes: incluye las tareas…
AGENCIA DE PUBLICIDAD
FUNCIONES
Creación de mensajes: incluye las tareas de diseño del anuncio publicitario. Los agentes que intervienen son: diseñadores o creativos, directores artísticos, redactores de texto y productores.
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Prestación de servicios de asistencia técnica: se pueden contratar otros servicios de relaciones públicas, promoción de ventas, merchandising o investigación de mercado.
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CLASIFICACIÓN
Boutiques Creativas: Se especializan exclusivamente en la función creativa sin ocuparse de la estrategia de difusión ni de otros servicios complementarios
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Agencias Integradas: agencias de servicios plenos pero con la particularidad de ser propiedad de los anunciantes.
Agencias de distribución de medios (Centrales de compra): agencias especializadas en la planificación y compra de medios.
ELECCIÓN PUEDE SER
Selección por concurso: Es obligatoria para organismos y empresas públicas. Cada vez más empresas optan por este sistema. Se pueden realizar concursos creativos en los que la agencia propone la creatividad para una determinada estrategia del anunciante. Y Se pueden realizar concursos estratégicos en los que la agencia propone una estrategia de actuación global.
Selección directa:definen claramente las necesidades de comunicación de la empresa. Se propone un perfil de agencia de publicidad. Se analiza un listado de agencias candidatas. Se analiza para cada agencia candidata sus trabajos anteriores, sus clientes actuales y pasados, su antigüedad, su situación económico-financiara, etc.
¿QUÉ ES?
personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a programar y ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.
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