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ESTRATEGIAS DE MERCADO (EN BASE AL PRECIO (POR BUEN VALOR (Calidad y buen…

- - - - Generar mayor valor para elevar el precio
      - A menor valor el precio disminuye por lo que hay que buscar un cambio de percepción para poder justificar el precio
  - - - Costos de producción, distribución y venta del producto
      - Tarifa justa de utilidades
      - Relación precio demanda: a mayor precio menor demanda y viceversa
        
        Elasticidad de la demanda: En algunos productos el precio elevado genera estatus y proyecta calidad por lo que la demanda puede aumentar
        
        Demanda inelástica: Cambios en la demanda con una pequeña modificación en el precio
        
        Demanda elástica: Cambio significativo en la demanda a causa del precio modificado
    - - COSTOS FIJOS: No varían con el nivel de producción o de ventas
      - COSTOS VARIABLES: Varían en proporción directa con el nivel de producción
      - COSTOS TOTALES: Suma de costos fijos y variables
    - - Se busca tener un margen de utilidad por lo que se genera un sobreprecio estándar al costo del producto
- - - - NIVELES
        
        DE DESEMPEÑO: Capacidad del producto para realizar sus funciones
        
        CALIDAD TOTAL: Todo el personal de la empresa participa en la mejora de calidad del producto
        
        DECISIONES: El nivel de calidad se ajusta a las necesidades del mercado meta y a los competidores
  - - - Calidad y Valor
      - Identificación
      - Credibilidad
      - Lealtad y conciencia
    - - Fácil de pronunciar, recordar y reconocer
      - Distintivo, es decir, que no se parezca a la competencia
      - Fácil de traducir a otros idiomas
      - Fácil de registrar
    - - MARCA DE FÁBRICA: Creada por el fabricante
      - MARCA PRIVADA: Los detallistas crean y comercializan sus propias marcas
      - MARCA BAJO LICENCIA: El fabricante autoriza a algunas marcas para que comercialicen sus productos bajo su sello y no del fabricante
      - MARCA CONJUNTAS: Dos fabricantes se unen por un producto
    - - EXTENSIONES DE LÍNEA: La empresa utiliza nombres existentes de la marca para nuevos productos de una misma categoría
      - EXTENSIONES DE MARCA: Usar el nombre de una marca existente para una nueva categoría de productos
      - MARCAS NUEVAS: Crear una nueva marca para un nuevo producto
      - MEGAMARCA: Eliminar marcas débiles para concentrar los recursos de marketing a la mejor posicionada