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7. Identidad visual corporativa (3.EL MANUAL DE IVC (SOPORTES EN MEDIOS…
7. Identidad visual corporativa
1.ELEMENTOS BÁSICOS DE IVC
LOGOTIPO
Representaciones gráficas que contienen el nombre de la marca
seña de identidad profesional de una organización
logos (discurso) y tipos (señal o marca)
VARIANTES LOGOTIPO
Representación simbólica
Imagotipo
(Símbolo+ tipografía por separados)
Isotipos
(Solo símbolo, no tipografía)
Isologos
(Símbolo+ tipografía)
Representación tipográfica
no tienen símbolo
Iniciales o abreviaturas
Firma
Complementos tipográficos
Eslogan (claim)
apoya la marca, personalidad y potencia
Color y tipografía
establece conexiones visuales dando armonía y composición
MARCA
Aspectos físicos y abstractos que definen una organización
Representación gráfica y concepto intangible
DISEÑO DEL LOGOTIPO
coherente, único, original, fácil de recordar
Datos recogidos Briefing
Identificar la empresa
Diferenciarla del resto
Permanecer en la mente
2.DISEÑO VECTORIAL
Organizar y combinar elementos
Agrupar objetos
Formas básicas vectorizadas
Combinar elementos gráficos
Vectorizado (pluma o curva Bèzier)
Línea recta
Relleno
(RGB o CMYK)
Colores sólidos
degradados y patrones
degradados
transición cromática de dos o más colores
Lineal, radial, cónico, cuadrado...
patrones
ilustraciones propias
Relleno de malla
Degradados más elaborados
Efecto tridimensional
formada por líneas, curvas o formas que constituyen una trayectoria. Pueden ser ampliadas a gran formato sin perder resolución
Programas: Illustrator, CorelDraw, Inkscape
LOGOS
3.EL MANUAL DE IVC
DISTINTOS SOPORTES
Folleto
más utilizado
documento impreso
De servicios
funciones de una empresa
Promocional
apoya acción de marketing concreta
De empresa
da a conocer la empresa
Informativo
eventos propios
info que resume el contenido del evento
Diseño de folletos
Contenido
+formal para elementos informativos
+coloquial folletos promocionales
relevancia del mensaje
objetivo de la comunicación
Distribución
condicionará el tamaño y los colores a utilizar
formato
si es en papel el coste de producción determinará el numero de tintas utilizadas
Relación con la IVC
colores, fuentes.. se tiene que respetar
Como y donde se distribuirá el folleto
Presupuesto
formatos digitales+ económicos
gramaje del papel determina calidad y coste
formato estándar de impresión= menos costes
muestrario
Según su formato
Flyer
10'5 x 14'8 cms (A6)
Dos caras
Anunciar eventos culturales, musicales o de ocio
riqueza visual
Díptico
folleto de una hoja
20 x 21 cms
enviar x correo en sobre americano
4 caras, portada los datos + relevantes y contraportada cierre (contacto, localizacion)
caras interna tienen una única composición
Octavilla o panfleto
de 11 x 16 cms
una sola carta y papel fino
buzoneo, parabrisas o mano
Tríptico
21 x 29'7 (A4)
3 palas y 6 caras
organizada x bloques de información
envolvente o en acordeón
CATÁLOGOS
objetivo de la composición: informar y persuadir impulsando la venta
Respetar principios del diseño, evitar sobrecarga de composición
Detallar principales características del producto o servicios que ofrece la empresa
Cuidar espacios en blanco, color tipografía y el texto que se incluya
PAPELERÍA CORPORATIVA
Marcas de plegado
líneas discontinuas fuera de la composición
El color impreso
CMYK
se recomienda hacer pruebas de impresión
Serigrafía: cada color se imprimira en una plancha
Rotulación: cada color se corta con un vinilo de color diferente
previsualiza impresión x la separación de colores
Área de sangrado
3 y 5 mm de sangría es suficiente
marcas de cortes para indicar el área de diseño y de sangrado
evitar incluir elementos importantes en "zona tranquila"
Logotipo y tipografía se separen al menos 2 mm de la marca de corte
Transferencia de archivos
FTP , Filezilla
Incrustar fuentes
PDF
tiene que estar instalada, si no, impresión puede no ser la esperada
CGATS agregó X de Echange para estandarizar intercambio
Formato más utilizado PDF/X1a-2001 y PDF/X3
ELEMENTOS MULTIMEDIA
Adaptados a formatos web
adaptar tamaño, peso y formato
GIF
admitido x todos los navegadores
256 colores y comprensión sin pérdidas
permiten guardar varios fotogramas en un mismo archivo
creación pequeñas animaciones para banner u otras composiciones publicitarias
JPEG
admite 16'7 millones de colores, gran variedad de tonalidades
imágenes de calidad y nivel alto de comprensión
PNG
canales alfa para dar 255 grados de transparencia
Equilibrio entre resolución y tamaño
72pp, si es mayor aumentará el tamaño y no sera perceptible para el usuario
Banner publicitario
Espacio de la web más relevantes es el que aparece en la pantalla sin necesidad de desplazarse
Labor como técnico
Contratar espacios mejor ubicados en web
Vender espacios web para monetizar un proyecto. (mediante publicidad)
buscar empresa que interese patrocinar determinado contenido o que quieran anunciarse.
Diseño en redes sociales
Diseñar IVC a distintas redes sociales
Avatar
80x80 foros
-100x100 linkedin
130x130 twitter
160x160 facebook
250x250 en Google+
relacionada con las redes sociales (estan expuesto 24H al día)
Portada
forma rectangular
850x315 em facebook
940x180 en Google+
Fondo de perfil
Imágenes de fondo hasta 865px
logo no debe sobrepasar 250px de ancho
diseño cuadrado para usar modo mosaico
Colores HTML
presentan mediante nº exadecimal
representado por 6 dígitos #FFFFFF (color blanco)
programas de diseño buscar equivalencias de colores corporativos con valores exadecimales
VESTIMENTA E INDUMENTARIA
coherencia con los colores corporativos armonizando el contraste
diseños vectorizados
pueden incluirse en el manual de identidad corporativa
2 colores
VEHÍCULOS CORPORATIVOS
Rotulación en los vehículos ayudan a reforzar la imagen de la empresa
Ilustración en vehículos se utiliza plantillas para diferentes modelos de coches
SOPORTES EN MEDIOS EXTERIORES
Cartel
"el cartel es como un grito en la pared" Josep Renau
"El cartel es un puñetazo en un ojo" Lluis Basat
Propósito: comunicar un mensaje y llamar la atención del espectador
Utilizar colores de forma equilibrada
Tamaño mas habitual DIN: A1, A2, A3
Soportes de gran formato más utilizados son:
Vallas publicitarias
Colocada en zonas urbanas e interurbanas
medidas 8x3 metros a 16x5 metros
Pasos a seguir:
Crear diseño vectorizado
Incorporar textos con mensajes claros, breves y directos
Colores puros para mejorar el resultado
Evitar que los elementos gráficos estén en la unión de paños que conforma la valla
Bandelora
A dos caras en lonas, plástico o papel
Colgadas en farolas
Sirve para la promoción de campañas políticas, culturales o lúdicas
Roll-up
Cartel enrollable
montada en armazones de aluminio
tamaño: 85x120 cms
impresos en una sola cara
Tótem
Expositor publicitario impreso
A dos caras que se ilumina internamente
Photocall
Muro promocional con logotipos de marcas
utiliza en eventos o presentaciones de prensa
celebrities posan para ser fotografiadas por la prensa
ENVASE, PACKAGING Y ETIQUETADO
Herramienta del mk que persigue, a través del diseño gráfico y estructura del envase, atraer la atención del cliente en un mercado competitivo
Tres funciones
Demostrar funcionalidad
Conseguir que el cliente lo
recomiende
Llamar la atención
de los clientes y destacar frente a la competencia
Cuidar tamaño, forma, color y materiales
Material del que esta fabricado
Soporte
Etiquetado
Identificar al producto o marca de manera atractiva para el cliente
Datos concretos de producto
Forma del envase, color, texturas de fondo y gráficos
aparezca Logotipo
La tipografía
El material dependiendo del producto que es
Medio de impresión
Serigrafía
Técnica de impresion
Flexografía
Impresión
Offset
(para grandes tiradas 50.000 ejemplares)
4.IMAGEN CORPORATIVA
Flyers
Boletines
Cartas y sobres
Folletos
Tarjeta de visita
Anuncios en el periódico
Plantilla MOCK-UP
Ventajas
Valor añadido
materializa una idea
Complementa información
Empatiza con el receptor
Tipos
Papelería
Merchandising
Publicaciones
Ropa
Exterior
MANUAL
Debe contener:
Explicación breve del significado del logotipo
composición del logotipo
colores corporativos
Tipografías corporativas
versiones del logotipo
Papelería corporativa básica
Uso de la imagen corporativa en diferentes aplicaciones