莱绅画册
品牌关键词
产品系列
过去与现在
情感共鸣
欧洲历史文化
皇室
百年
按年份顺序介绍
以超级单品方式呈现
用艺术风格特色介绍产品
爱情魔力
家和业兴
执着坚毅
家族历史
不强调时间点,而强调事件点
为每一代家族历史提炼出品牌关键词
第二代家族爱情标签+蓝色火焰爱意永恒
第四代战后复兴+王室马车战无不胜
中国顾客一方面渴望了解欧洲历史文化,一方又受到自身认知和视野的限制。因此欧洲文化和历史并不能直接唤起中国顾客的信息共鸣。有些高级珠宝品牌的历史故事过于深奥高冷,这样的介绍在品牌和顾客之间建起了一个玻璃屏障。虽然能够看见,但是无法触碰感知。因此我们要在品牌历史的叙述中考虑中国顾客的视角。
尚美历史:尚美在品牌历史中加入了很多法国历史和宫廷故事。但是这些历史过于深远,且远离大部分中国消费者的认知范围。因
伯爵珠宝的“伯爵玫瑰",虽然是品牌的超级单品,但是大部分中国顾客,并没有亲眼见过这个设计的原形 ,园艺界培育出的全新花卉。因为这个品种的玫瑰,在中国市场上并不常见,所以消费者也无法建立真实的设计联想,并建立直观的形象感知。
钻石本身就是坚毅,无坚不摧的自然界代表。再加上家族故事,遇见各种困难都能迎难而上,让家族事业重现光辉。