Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

2 El mercado y el entorno (2. El microambiente (2.1. Las instituciones…

- - - - La distribución directa entre productor y consumidor no es posible en muchos productos, especialmente cuando el número de compradores potenciales es muy elevado y se encuentran dispersos en multitud de zonas geográficas. En estas situaciones, debe acudirse a los intermediarios, para hacer llegar al mercado del modo más rápido y menos costoso la oferta de los productos de la empresa.
        MAYORISTAS
        MINORISTAS
    - - (Transporte, almacenaje, seguro, crédito, asesoría
        jurídica y económica, etc.)
        En la mayoría de los casos, la oferta de los productos que efectúa una empresa depende del adecuado suministro
        de una multitud de proveedores y de la existencia de un mercado de trabajo amplio y capacitado.
  - - - Los competidores
        actúan como restricciones en el diseño de la estrategia de mercadotecnia. El
        éxito de cualquier estrategia de mercadotecnia puede depender de la bondad del
        análisis de la competencia efectuado.
        
        c) Integración hacia atrás. Los clientes son competidores potenciales.
        
        d) Integración hacia adelante. Los proveedores también pueden convertirse
        en competidores.
        
        b) Expansión del producto. Cualquier empresa que dispone de alguna ventaja
        competitiva o detecta una oportunidad de negocio, puede ampliar
        su oferta a productos distintos de los habituales.
        
        a) Expansión del mercado. Por modificación de los límites territoriales,
- - - - 3.6. Entorno politico
        
        Sistema político:
        — Relaciones entre la Federación y los Estados.
        — Libertades, garantías.
        — Grupos de poder, «lobbies», etc.
        
        3.2. Entorno económico
        
        Ingreso y riqueza nacional (distribución, disponible, etc.):
        — Crecimiento/recesión.
        — Inflación.
        — Desempleo.
        — Tasa de interés.
        — Política monetaria.
        — Política fiscal.
        — Tipos de cambio.
        — Balanza de pagos.
        
        3.4. Entorno legal
        
        Legislación: regulación/desregulación:
        — Jurisprudencia.
        — Tratados internacionales.
        
        3.3. Entorno cultural y social
        
        Sociales/culturales
        Cambios en los valores:
        — Incorporación de la mujer al trabajo.
        — Cambios en las expectativas.
        
        3.1. Entorno demográfico
        
        Tamaño de la población:
        — Tasas de natalidad y mortalidad.
        — Estructura de edad.
        — Formación de familias.
        — Movimientos de la población.
        
        3.5. Entorno tecnológico
        
        Inventos e innovaciones:
        — Tasa de difusión de las innovaciones.
        — Patentes.
        — Investigación y desarrollo.
- - - - cambios demográficos, económicos, culturales, sociales, legales,
        políticos, tecnológicos y del medio ambiente
    - - proveedores,
        los intermediarios, los competidores y otras instituciones comerciales