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FUNCIONAMIENTO DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD (1º. BRIEFING (debemos saber:,…
FUNCIONAMIENTO DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
1º. BRIEFING
Información para el desarrollo de la campaña
marcha el proceso creativo dentro de la agencia
establece un fuerte vínculo al analizar el potencial de la marca de forma exhaustiva y realista, siempre bajo un compromiso de confidencialidad por parte de la agencia
contrabriefing
profundizar en aspectos concretos
verificar temas clave
definición de los objetivos de comunicación
debemos saber:
definir el target
edades
intereses
estilo de vida
inquietudes
entorno
social
económico
cultural
comportamientos de nuestros clientes respecto al producto
posicionamiento de la marca
oportunidades y amenazas frente a la competencia.
disponer, elaborar y compartir la información esencial para que cliente y agencia trabajen hacia un mismo objetivo
2º El comienzo del proceso de creación: la estrategia de comunicación
siguiente información
objetivo a alcanzar
promesa
target
fortalezas y debilidades del producto
objetivo final
concretar un concepto único e inequívoco, un solo mensaje, porque comunicar una sola idea nos permitirá potenciar la razón de compra.
estimular el desarrollo creativo
genera ideas
recoge documentación
3º El proceso de planificación estratégica
beneficios
lo que hace/ su resultado
valores
que hace sentir la marca/ resultado emocional
atributos
producto/ descripción gráfica
concepto
idea
posicionamiento
propuesta de marketing
4º La estrategia creativa
impregna todas las dimensiones del proyecto
concept board
elementos audiovisuales
objetivo
construir el mensaje
hacerlo funcionar
se obtiene a partir de la correcta interpretación del concepto de comunicación
estrategia
selección información
briefing creativo
creativos
ejecutivos de cuentas
objetivo es provocar en el target el deseo de comprar lo que se le ofrece
5º El proceso creativo
objetivo
comprensión
credibilidad
notoriedad
adhesión del target
conseguir el impacto
producto
innovador
posicionamiento original
objetivo
transmitir al target conceptos claros y directos
que faciliten su comprensión
le proporcionen información esencial que sea capaz de desencadenar el proceso de compra.
nuevo
atributos diferenciales notorios
igual que los competidores
de forma creativa que destaque del resto
6º El resultado: campañas sólidas
desarrollo de elementos que vinculan la comunicación con la marca
branding
trabajo continuo de creación de asociaciones en la mente del target
esencia
resumen
que es la marca
explicitan su promesa