Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
บทที่ 1 พลวัตรธุรกิจและ เศรษฐกิจ (เป้าหมายของธุรกิจ (1.กำไร…
บทที่ 1
พลวัตรธุรกิจและ
เศรษฐกิจ
ความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับธุรกิจ
ธุรกิจ (Business)
ความหมาย
บุคคลหรือองค์กรที่พยายามสร้างกำไร
โดยจัดหาผลิตภัณฑ์ที่สามารถสร้างความพึงพอใจและตอบสนองความจำเป็นหรือ
ความต้องการของลูกค้าได้
การดำเนินกิจกรรมของบุคคลหรือกลุ่มเพื่อก่อ
ให้เกิดสิ้นค้าและบริการมีการแลกเปลี่ยนซื้อขายสินค้า
ส่งผลให้บุคคลหรือกลุ่มบุคคลได้รับประโยชน์
ผลิตภัณฑ์ (Product)
หมายถึง
สินค้า บริการ ความคิดที่จับต้องได้และจับต้องไม่ได้ทำให้เกิดความพึงพอใจของลูกค้า
สิ้นค้าที่จับต้องได้ เช่น อาหาร เครื่องดื่ม
บริการ เช่น กิจการบริการ
ไปรษณีย์
ความคิด เช่น กิจการทนายความ
เป้าหมายของธุรกิจ
1.กำไร
เป้าหมายแรกของทุกธุรกิจ
ได้รับกำไรจะต้องใช้ทักษะทางการ
จัดการ
ผลต่างระหว่างรายได้จากที่ขาย
กับค่าใช้จ่ายหรือต้นทุนของ
ผลิตภัณฑ์ที่ต้องจ่าย
เป็นผลตอบแทนสำหรับความเสี่ยงในการ
จัดหาผลิตภัณฑ์
2.การมีจริยธรรมและรับผิดชอบต่อสังคม
เสริมสร้างความสัมพันธ์ที่ดีต่อผู้มี
ส่วนได้ส่วนเสีย
ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย (Stakeholders)
คือผู้เกี่ยวข้องสัมพันธ์กับธุรกิจใน
ด้านการประสบผลสำเร็จและผล
ตอบแทนที่จะได้
เช่น ลูกค้า
พนักงาน นักลงทุน ชุมชนและสังคม
หมายถึง
ผลสำเร็จที่ต้องการใน
อนาคต
องค์กรไม่หวังผลกำไร
องค์กรที่จัดหาสินค้าหรือบริการโดยมิได้มีเป้าหมายพื้นฐานในการหากำไร
บุคคลและกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ
รูปแสดงบุคคลและกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ
ด้านในของวงกลม
บุคคลที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ
ด้านนอกของวงกลม
กิจกรรมเบื้องต้นของธุรกิจ
ส่วนอื่น ๆ
สิ่งที่มีผลกระทบต่อการดำเนินธุรกิจ
Management
การวางแผน/การตัดสินใจ
การจัดองค์กร
การสร้างแรงจูงใจให้พนักงาน
การจัดหา การพัฒนาและการใช้ทรัพยากรบุคคล
การผลิต การจัดหา จัดซื้อวัตถุดิบเครื่องมือ
การควบคุม
Marketing
ทำการวิจัยตลาด
ส่งเสริมการตลาด
การโฆษณา การส่งเสริมการขาย
จัดหาสินค้าหรือบริการที่สร้างความพึงพอใจเพื่อตอบสนองความจำเป็นและความต้องการของผู้บริโภค
Finance
จัดหาเงินมาใช้ในการดำเนินการ
การใช้เงินอย่างมีประสิทธิภาพ
สาเหตุที่ต้องศึกษาธุรกิจ
3.เข้าใจเรื่องธุรกิจทำให้เป็นสมาชิกที่ดี
1.ทำให้เกิดผลิตภัณฑ์ในการอุปโภคบริโภค และเกิดการจ้างงาน
2.เข้าใจกิจกรรมและทักษะที่ต้องใช้ประกอบอาชีพนักธุรกิจ
ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับเศรษฐกิจ
เศรษฐศาสตร์
ทรัพยากรหรือปัจจัยการผลิต
ทรัพยากรมนุษย์
ความสามารถทางร่างกายและจิตใจ
ทรัพยากรเงิน
เงินทุนที่จะเอามาจัดหาทรัพยากรธรรมชาติและทรัพยากรมนุษย์
ทรัพยากรธรรมชาติ
จัดสรรทรัพยากรการผลิตสินค้าและบริการภายในระบบสังคมอย่างมีประสิทธิภาพ
ระบบเศรษฐกิจ
จัดสรรทรัพยากรเพื่อผลิตสินค้าและบริการ เพื่อตอบสนองความต้องการที่มีอย่างไม่จำกัด โดยใช้ทรัพยากรที่มีอย่างจำกัด
ระบบเศรษฐกิจต่างกันมีวิธีจัดสรรทรัพยากรแตกต่างกัน
ระบบเศรษฐกิจแบบคอมมิวนิสต์
ความเป็นเจ้าของธุรกิจ
รัฐบาลเป็นเจ้าของธุรกิจทั้งหมดและเป็นผู้มีอำนาจดำเนินธุรกิจ
การแข่งขัน
ไม่มีเพราะรัฐบาลเป็นเจ้าของและดำเนินการธุรกิจทั้งหมด
กำไร
กำไรส่วนเกินเป็นของรัฐบาล
การจัดการจำหน่ายผลิตภัณฑ์และราคา
ผู้บริโภคมีทางเลือกอย่างจำกัด
ในการเลือกซื้อสินค้าและบริการราคาค่อนข้างสูง
ทางเลือกในการประกอบอาชีพ
ทางเลือกในการประกอบอาชีพ
น้อยมากทุกคนต้องทำงานให้
รัฐบาลตามคำสั่งของรัฐบาล
ระบบเศรษฐกิจแบบสังคมนิยม
ความเป็นเจ้าของธุรกิจ
รัฐบาลเป็นเจ้าของและดำเนินการอุตสาหกรรม
หลัก บุคคลเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดย่อย
การแข่งขัน
ไม่มีการแข่งขันในอุตสาหกรรมหลักแต่สนับสนุนให้มีการแข่งขันในการประกอบกิจการขนาดเล็ก
การจัดการจำหน่ายผลิตภัณฑ์และราคา
ผู้บริโภคมีทางเลือกในการซื้อสินค้าและบริการบ้างแต่ไม่มากนัก ราคขึ้นอยู่กับอุปสงค์และอุปทาน
กำไร
กำไรจากธุรกิจขนาดย่อยจะ
หมุนเวียนเงินทุนในธุรกิจขนาดย่อมต่อไป
กำไรจากอุตสาหกรรมหลักเป็นของรัฐบาล
ทางเลือกในการประกอบอาชีพ
มีทางเลือกในการประกอบอาชีพบ้าง แต่ประชาชนส่วนใหญ่เลือกทำงานในองค์กรของรัฐบาล
ระบบเศรษฐกิจแบบผสม
ประเทศเลือกใช้ระบบเศรษฐกิจที่มี
พื้นฐานจากระบบเศรษฐกิจมากกว่า 1
ระบบ โดยมีระบบเศรษฐกิจ 1 ระบบเป็นหลัก
ระบบทุนนิยม
ความเป็นเจ้าของธุรกิจ
บุคคลเป็นเจ้าของ และ
ดำเนินการธุรกิจทั้งหมด
การแข่งขัน
สนับสนุนให้มีการแข่งขันตามแรงผลักดันภายใต้กฎระเบียบรัฐบาล
กำไร
บุคคลมีอิสระในการเก็บกำไรที่เกิดขึ้นและนำไปใช้จ่ายในทางที่ต้องการ
การจัดการจำหน่ายผลิตภัณฑ์และราคา
ผู้บริโภคมีทางเลือกในการซื้อสินค้าและบริการอย่างเต็มที่ราคาขึ้นอยู่กับอุปสงค์และอุปทาน
ทางเลือกในการประกอบอาชีพ
มีทางเลือกในการประกอบ
อาชีพมากมายไม่จำกัด
ระบบการประกอบการค้าเสรี
เปิดโอกาสให้มีการดำเนิน
ธุรกิจ โดยไม่มีการกีดกัน
ในตลาดมีแข่งขันจำนวนมาก
ระบบการค้าเสรีประกอบด้วยสิทธิ์ของ
บุคคลและธุรกิจ
เจ้าของทรัพย์สินมีสิทธิมอบทรัพย์สินให้ทายาท
บุคคลและธุรกิจมีสิทธิ์ในผลกำไรและใช้จ่ายกำไรในทางที่ต้องการภายใต้กฎหมายและค่านิยมของสังคม
บุคคลและธุรกิจที่สิทธิ์ตัดสินใจดำเนินธุรกิจ ภายใต้กฎความยุติธรรม
บุคคลมีสิทธิ์เลือกอาชีพ สถานที่อาศัยสินค้าและบริการส่วนธุรกิจมีิสิทธิ์เลือกสินค้าและบริการที่ผลิต ทรัพยากรที่ใช้
แรงผลักดันของอุปสงค์และอุปทาน
อุปสงค์ (Demand)
จำนวนความต้องการในสินค้า
อุปทาน (Supply)
จำนวนผลิตภัณฑ์ที่ตั้งใจจะขายในราคาต่างๆ
ราคาดุลยภาพ
ราคาผลิตภัณฑ์ ณ จุดที่ผู้บริโภคต้องการซื้อเท่ากับปริมาณต้องการขาย (จุดเส้นที่อุปสงค์ตัดกันเส้นอุปทาน)
ลักษณะของการแข่งขัน
ตลาดกึ่งแข่งขันกึ่งผูกขาด
มีผู้นายน้อยกว่าตลาดแข่งขันสมบูรณ์
ผลิตภัณฑ์ต่างกันเล็กน้อย
บรรจุภัณฑ์
รับประกัน
ชื่อผลิตภัณฑ์
ลักษณะเฉพาะ
สามารถสร้างความพึงให้กับลูกค้า
มีอำนาจในการกำหนดราคา
โดยการใช้โฆษณา ทำให้เห็นคุณลักษณะบางประการ และยอมจ่ายราคาที่สูงกว่า
ตลาดแข่งขันสมบูรณ์
มีธุรกิจขนาดย่อมมากมีมาตราฐานเดียวกัน
ราคาขึ้นกับอุปสงค์และอุปทาน
ไม่มีผู้ขายรายใดที่ขายผลิตภัณฑ์จำนวนมากมีอิทธิพลการกำหนดราคา
ตลาดผู้ขายน้อยราย
มีธุรกิจไม่เกิน 10 รายที่ขายผลิตภัณฑ์
มีอำนาจควบคุมราคาผลิตภัณฑ์
ราคาผลิตภัณฑ์จะใกล้เคียงกัน
เมื่อมีธุรกิจเพิ่มหรือลดราคา ธุรกิจอื่นจะตอบสนองรวดเร็ว
ธุรกิจใหม่แข่งขันได้ยากเพราะลงทุนสูง
ตลาดผูกขาด
ผู้ผลิตสามารถกำหนดราคาผลิตภัณฑ์
รัฐบาลเป็นผู้ผลิต
ต้นทุนสูง หรือใช้เทคโนโลยีที่ได้รับการคุ้มครองจากกฎหมายสิทธิบัตรมีระยะเวลาคุ้มครอง
มีผู้ผลิตรายเดียว
เช่น น้ำปะปา ไฟฟ้า
วัฎจักรเศรษฐกิจและการวัดสภาพเศรษฐกิจ
เศรษฐกิจหดตัว
ภาวะเศรษฐกิจถดถอย
การผลิต จ้างงาน รายได้ ลดลง
คนว่างงานเยอะ
เงินฝืด
อุปสงค์ในผลิตภัณฑ์ลดลง
ถ้าเศรษฐกิจถดถอยรุนแรง
ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ
ว่างงานเพิิ่มขึ้น
การจ่ายเงินของผู้บริโภคต่ำ
ผลผลิตของธุรกิจลดลง
เศรษฐกิจชะลอตัว ประชากรใช้จ่ายลดลง จ้างงานลดลง
เศรษฐกิจขยายตัว
เกิดผลิตสินค้าและบริการเพิ่มขึ้น มีการจ้างงานเพิ่มขึ้น
การครองชีพสูงขึ้น
เศรษฐกิจเติบโตประชากรจ่ายเงินเพิ่มขึ้น
มีผลเกิดภาวะเงินเฟ้อ ราคาผลิตภัณฑ์สูงอย่างต่อเนื่อง
ดัชนีชี้วัดสภาพเศรษฐกิจ
ผลิตภัณฑ์ภายในประเทศ GDP มูลค่าสินค้าและบริการที่ผลิตภายในประเทศ 1 ปี
ค่าใช้จ่ายของรัฐบาลกับรายได้จากภาษีที่จัดเก็บในประเทศ
ถ้ารัฐบาลมีค่าใช้จ่ายมากกว่ารายได้จากภาษีจะเป็นงบประมาณขาดดุล สภาพเศรษฐกิจหดตัว
การวัดสภาพเศรษฐกิจ
ใช้ตัดสินใจว่าควรขยายหรือลดการลงทุน
ควรทำอย่างใดเพื่อลดผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงให้น้อยที่สุด