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PLAN DE MEDIOS (BRIEFING (Es el documento que proporciona información a la…
PLAN DE MEDIOS
BRIEFING
Es el documento que proporciona información a la agencia de publicidad para que genere un anuncio.
Publicitario
Producto
Creativo
Tipos de briefing:
Proyecto
Analítico
Empresa
Datos mínimos reflejados:
Descripción de la marca, Antecedentes comunicativos,Target, Beneficios del producto publicitario, Objetivos.
Timing, Presupuesto, particularidades o exigencias
¿Que es?
Es un documento escrito que contiene toda la filosofía de la campaña.
Se divide en dos fases claras:
Fase de información
Fase de acción
1. Análisis del briefing
El anunciante debe proporcionar información sobre él.
La agéncia debe buscar la información que le falta
2. Investigación
Analizar
tanto fuentes primarias como secundarias. (Estudios de competencia, o de organismos públicos o privados,
consumo de medios, notoriedad, tarifas, inversiones, difusión cobertura, audiencia,
etc.)
3. Selección de objetivos
Seleccionar
objetivos medibles, realistas y alcanzables
.
5. Selección de medios
(Estrategia de medios)
Seleccionar medios apropiados, donde podremos encontrar nuestro público objetivo. TV, Radio, Internet, etc
6.Selección de los formatos (táctica)
Que programa de TV o radio, que paltaforma o web de internet.
4.Determinar el público objetivo
7. Presupuesto
8.Timing
9.Evaluación de la campaña