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MEDIOS PUBLICITARIOS (Clasificación de medios publicitarios:…
MEDIOS PUBLICITARIOS
Clasificación de medios publicitarios:
Divisibilidad de formato y soportes
Economía de acceso
Alcance geográfico
Rendimiento
Poder Discriminante
Por inversión publicitaria
Medios convencionales
(above the line)
Revistas y suplementos, Cine
Publicidad exterior, Internet
TV, Radio, Prensa,
Medios no convencionales
(below the line)
Marketing Directo, Marketing telefónico,buzoneo
Eventos y ferias, PVL, Señalización,
Regalo publicitario, anuarios y guias
La TV
Factores positivos
Variedad de formatos
Medio para productos de consumo masivo
Naturaleza Audiovisual
Cadenas temáticas
Alta retabilidad
Fuerza vendedora
Notoriedad de la marca
Fácil de medir y demostración de producto
Máxima Cobertura
Factores negativos
Bajo nivel de recuerdo
Fugacidad del mensaje
Saturación publicitaria
Zapping
Altos costes de producción
Escaso nivel de atención
Grandes presupuestos e inversión
Poco adecuado para prod. especializados
Necesita altas frecuencias.
La Radio
Factores Positivos
Repetición
Bajo coste de producción
Flexibilidad a la hora de contratar y descontratar
Tarifas asequibles
Compatibilidad
Participación del oyente
Asociado a la máxima actualidad
Bajo coste CPM
Segmentación geográfica y demográfica
Personificación del mensaje
Factores negativos
Saturación publicitaria.
Impacto limitado.
Dificultad para medir las audiencias
Requiere muchos OTS.
Mensaje efímero
Carencia de impacto visual.