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Marketing Digital (Trends V2 (Tendances (Instantanéité, Expérience…

- - - - Mise en ligne par entreprise/assoiation
    - - Objectif
      - Accès à la professions
      - Contrainte rédactionnelle
  - - - Portée
      - Echo
      - Pertinence
    - - Observation
      - Découvrir les domaines de l'influenceur
    - - "R"
        
        Relevance
        
        Reach
        
        Resonnance
      - "WLI"
        
        Writting-style
        
        Layout
        
        Interest
      - // Objectifs
- - - - Haut de page
      - Bas de page
    - - TrueView instream ads
      - True view discovery ads
      - Bumper ads
    - - Retargeting
- - - - Efficacité commerciale
        
        Leads
        
        Ventes
        
        Rétention & Fidélité
      - Efficacité Marketing
        
        Notoriété
        
        Préférence
        
        Recommandation
    - - Sell
      - Serve
      - Speak
      - Save
      - Sizzle
  - - - Spécifique
      - Mesurable
      - Actionnable
      - Relevant
      - Time-relevant
    - - Sell
      - Serve
      - Speak
      - Save
      - Sizzle
    - - Reach
      - Act
      - Convert
      - Engage
  - - - De marché
      - De diversification
      - Développement à l'international
      - Ajouter VA à un produit
    - - Nouveau modèle ?
      - Pub
      - Commission sur vente de produits complémentaires
    - - Ciblage
        
        Rentable
        
        Croissant
        
        Persona
        
        Type de ciblage
        
        Démographique
        
        Cycle de vie du client
        
        Comportement du client
        
        Style du client (ton/style)
    - - Performance
      - Online value proposition
- - - - Publier & partager du contenu
      - Echanger des messages
      - Héberger des conversations
      - Collaborer/ mettre en relation
    - - Contenu adapté mobile
      - Contenu visuel
      - Video live
      - Social commerce
      - Publication éphémère
      - Approche 360° + créer des liens
        
        POS
        
        Radio/TV
        
        Digital mobile
        
        Video
        
        Social
        
        Search
        
        Event
  - - - Etablir une stratégie
      - Gestion de contenu
      - Gestion de communauté
      - Campagne pub - analyse - optimisation
      - Gestion application
    - - //objectifs de l'entreprise
      - Contenu
        
        Persona
        
        Tone of voice
        
        Content territories
        
        Type de contenu
        
        Fréquence
        
        Sujet
        
        Format
        
        Brandcentric // We
        
        Community // They
        
        Added Value // you
  - - - Charte graphique // entreprise
      - Style uniforme
      - Image libre de droit
    - - Pour améliorer le customer journey
      - DIY/ Coulisse / Viral/ ...
  - - - Awareness
      - Engagement
      - Purchase
      - Advocacy
- - - - Gestion de l'inventaire
      - Trouver des un bon Q/€
      - Essaye de garder prix stable
      - Gère relation client
    - - Produit
      - Cible
      - Budget
      - Type de campagne
      - Autres média
  - - - Masthead
        
        Home page
        
        Durant 24h
      - Pre-roll (avt video en f(x) comportement utilisateur)
        
        Reservation
        
        Trueview
        
        Bumpers
      - Discovery
        
        Recommandation
    - - Site premium
        
        Pas mal de clics
        
        message complexe
        
        Bon pour la marque
        
        Cher
      - Cheap little format
        
        Beaucoup de clics
        
        Site svt inconnu
        
        Petits formats avec message simple
    - - Contextuel
      - Demographique
      - Intérêt
      - Comportement
      - Localisation
      - Retargeting
      - Floating
    - - Infeed social
      - Infeed editorial
      - Infeed externe
    - - Processus
        
        Annonceur
        
        Agence
        
        DSP
        
        Ad Exchange
        
        SSP
        
        4 more items...
        
        DMP
      - Data
        
        1st party
        
        Données de l'advertiser - surfeur du site
        
        2nd party
        
        Données de l'agence ou publisher
        
        3d party
        
        Données construites par des entreprises externes
    - - EdgeRank Facebook
        
        Affinité
        
        Popularité
        
        Date
      - Pub
        
        Offres
        
        Impression
        
        CPC
        
        Conversion
        
        CPA
        
        Buts
        
        Brand awarness
        
        Engagement
        
        Video
        
        Installer une app
        
        Traffic
        
        Catalogue de produits à vendre
        
        Conversion
        
        Formats
        
        Video
        
        Photos
        
        Caroussel
        
        Collection
        
        Slideshow
  - - - Site centric
        
        Volume brut de conversion
        
        Traffic
      - User centric
        
        Comportement
        
        Type de consommateur
        
        Touchpoints
      - Ad centric
        
        //objectif ?
- - - - Cible
      - Objectifs
      - Sujets
    - - Réception
      - Lien
      - Affichage
      - CTA présents
    - - Outils
        
        Mailchimp
        
        actito
        
        adobe campaign
        
        emailr
      - Garder même fréquence d'envoi
      - Regarder quel jour est le meilleur
    - - KPI
        
        Taux de délivirabilité
        
        Taux d'ouverture
        
        Taux de clics
        
        CTOR: click to open rate = nbr clic/nbr e-mail ouvert
    - - Hard bounce
        
        erreur définitve
      - Soft bounce
        
        erreur de remise
  - - - Sources internes
        
        Prospect/client dans CRM
        
        Formulaire optin
        
        Récolte e-mail par une borne
        
        Inbound Marketing
      - Sources externes
        
        Listes en libre accès
        
        Achat / location de DB
        
        Echange d'info lors de co-branding
    - - Livre blanc
      - Infographie
      - Réseaux sociaux (FB, LI)
      - Event
    - - adresses invalides
      - Désinscrpitions
      - Meilleur taux d'ouverture
      - de risque d'ê considéré comme spameur
    - - Nom
      - Prénom
      - e-mail
      - ...
  - - - Court
      - Vendeur - promesse
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