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有书产品分析 (当前产品服务体系 (有书微信群, 有书直播平台, 有书微信公众号, 达人领读+书友共读+语音听书+群组讨论+直播分享,…

- - - - 有书
      - 有直播
      - 有课
      - 组队广场
    - - 同城活动：同城读书会线下活动
      - 自选图书：限时免费订阅
      - 优选商城：卖书卖周边分类很全卖优选
      - 有书众测：免费试用推广活动、大众点评霸王餐
- - - - 207.8 得到1000万用户，听书VIP会员，转述人概念
        
        自媒体知识型视频脱口秀：有种有趣有料
        
        罗辑思维：2012年底在优酷、喜马拉雅开播
        
        罗振宇，中国传媒大学博士，1973年生
        
        得到app：知识服务，2015年底推出
        
        2017年3月罗辑思维仅在得到app上播出
      - 得到产品及运营
        
        得到app产品分析
        
        得到首页
        
        得到产品线
        
        每天听本书：用户单本购买，包月会员，包年会员，专家用30分钟精华口语转述给用户
        
        2017年底将达1000本，产品形式音频+笔记版文字+手绘思维导图
        
        音频课
        
        大师课：大讲堂，30-50讲
        
        精品课：相对独立知识话题（互联网在线系列课讲座），分为个人武器库和驻场大神（视野和洞察）
        
        年度订阅专栏：用户一次性支付费用，可获得为期一年的内容持续更新
        
        服务（不仅是买知识），人格（知识二传手有吸引力），社群（一堆完成人格跃迁的人）
        
        商城
        
        电子书：和各出版社及拥有版权个人合作进行分成销售
        
        得到图书：得到音频转纸质。如专栏合集、专栏精选、精品课扩充、罗辑思维节目、得到文库包括上面所有
        
        免费专区：李翔知识内参：媒体人李翔筛选全球知识精华，15分钟每天6-8条音频，取材KOL；罗辑思维
        
        产品类别坑
        
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        今日学习：feed流——治疗选择困难症
        
        知识账本
        
        学习记录：效果可视化
        
        知识清单：学习痕迹
        
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        单购买：订阅、听书、课程、电子书
        
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        发现：得到产品线全展示
        
        得到推广资源
        
        罗辑思维公众号、得到公众号
        
        首页热门、今日学习feed流
        
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        新订阅专栏、新精品课、新听书
        
        新内容型运营活动：家庭背景声；承诺书；驻场大神
        
        新运营活动：
        
        周年庆春节国庆等重大节点
        
        策划型活动、促销活动、得到周刊、品牌合作
        
        专栏听书精品课等内容盘点和专题、
        
        得到运营设计规范：“彻底切断用流量转化率来运营Banner的思路”
        
        专栏听书精品课等内容盘点和专题
        
        新的产品类类型或逻辑上线
        
        尤其是流量思维的免费产品实际上也是在消耗用户的信任
        
        各板块主要数据：分享、时长、阅读、播放音频、购买、衰减速度
    - - 喜马拉雅产品分析
        
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        发现：听友圈、喜马精选、全民朗读、大咖主播、问答、商城、流量卡、游戏中心、活动
        
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        教育培训：快捷键进入分类，每次显示三个，点击可换一批，点击更多
        
        商业财经：结构同上
        
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    - - 知识：内在结构化信息
    - - 樊登读书会
        
        与罗胖差别
        
        我是讲书人节目
        
        240万会员
        
        线下用宝洁卖洗衣粉的模式卖读书产品，小米线下仍旧是销量最主要的入口
        
        30+人文的书为主
        
        一年讲50本书，年收入过亿
        
        2015.2.16樊登读书会app上线
        
        樊登读书会最初以PPT的形式授课，后来转换成图文在微信公众号推送，此后又通过音频在喜马拉雅上进行播放。
        
        2013.樊登读书会成立，微信平台成立
        
        1976年生
        
        罗辑思维174代班，2016.6
        
        2016年靠出售365会员盈利
    - - 分答产品分析
        
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