DEFINICIÓN
es una práctica mediante la cual se ejecuta el
seguimiento y archivo de la notoriedad mediática de un aspecto en
concreto en medios impresos y digitales ya sean estos de alcance regional,
nacional o local, para su posterior análisis cuantitativo y cualitativo.
se realiza a través de empresas privadas que ofrecen a particulares y empresas, que en base a una suscripción diaria, semanal y/o mensual, reciben copia de lo registrado, recortado y archivado en el período contratado – conocido en el mercado comúnmente como Clipping - informes de observación, análisis de contenidos,
OBJETIVOS
• Proporcionar datos acerca de los medios de comunicación.
• Medir el impacto de las estrategas de comunicación y relaciones
públicas para conocer si se llega al target.
• Identificación de tendencias en relación con los objetivos marcados.
• Evaluar la posición y describir la evolución de los temas, analizando la competencia.
VENTAJAS
Identificar errores de transmisión
– Optimizar el tiempo del anunciante. Disminuirá el tiempo empleado en la captura,
procesamiento y análisis de información que generan los distintos medios de
comunicación.
– Corregir enfoques noticiosos no esperados
– Evaluar el desempeño de los medios y de su propia organización
– Analizar la competencia y sus acciones en el mercado
– Toma de decisiones en tiempo real
– Prevenga situaciones de crisis. El volumen de información en medios nos hace destinar
recursos hacia los medios sociales. El sistema de alertas de noticias permitirá reaccionar
ante una crisis de comunicación.
– Herramienta de investigación de mercados.