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MEDIOS UF1 TEMA 2 (Ley de la publicidad (Contrato de publicidad Aquel que…

- - - - Audiencia acumulada
        • Número de personas contactadas por un soporte con diferentes
        inserciones, sin tener en cuenta el tiempo de exposición. Ejemplo: un
        anuncio de Port Aventura hoy día 14/09 en el periódico “El País”.
        • Es la audiencia total obtenida por un medio o soporte después de más
        de una inserción.
        • Se produce en las relaciones entre el medio y los individuos que se
        exponen a él, en donde el número y su identidad varía constantemente.
      - Audiencia útil
        • Parte de mi público objetivo que es la audiencia de un soporte o medio.
      - Audiencia Bruta
        – Es la suma de las audiencias de todos los soportes que
        constituyen el plan de medios sin descontar las duplicaciones.
      - Audiencia Neta
        – Es el conjunto de personas que resulten impactadas por un plan
        de medios, pero descontando las duplicaciones, triplicaciones,
        etc.
    - - Duplicaciones
        • Número de impactos que recaen en personas ya contactadas
- - - - OJD
        • Control y emisión de Actas de difusión.
        • Consulta de datos a través de Internet.
        • Servicio online de descarga de base de datos.
        • Control mensual de diarios.
        • Servicio de certificación de Difusión Calificada.
      - • Tirada. Es el número total de ejemplares impresos de un número
        determinado de una publicación.
        • Difusión. Cantidad total vendida un ejemplar incluyendo las suscripciones.
    - - KANTARMEDIA
        Es la empresa de seguimientos, evaluación de medios y medición de
        audiencia líder, creada en 2010.
        ha desarrollado métodos de medición unificados
        en diferentes canales de comunicación. Entre ellos se incluyen:
        • TV en todas las plataformas, ya sea en time-shifted (grabación de un
        programa), o en cualquier dispositivo.
        • TV y radio unidas, mediante una única tecnología de medición
        portátil.
        • Audiencia en TV e Internet con nuestro enfoque de medición de
        audiencia cross-media (CMAM) en televisión y vídeo.
    - - El EGM nos permite analizar variables de clasificación como el sexo, rol
        familiar, clase social, edad, estado civil, nivel de instrucción, actividad
        actual o comunidades autónomas.
      - GEOMEX
        el sistema de medición de Audiencia de Publicidad Exterior desarrollado por
        CUENDE Infometrics. Proporciona datos de cobertura, impactos, GRPs y OTS de los
        circuitos de Exterior para targets específicos.
        • La medición de la audiencia se realiza tomando los desplazamientos realizados por
        23.365 panelistas mediante A-GPS en Madrid, Sevilla, Valencia, Alicante, Bilbao y
        Barcelona.
    - - INFOADEX
        Nace en 1994 y es la organización encargada de controlar la actividad
        publicitaria en España en los Medios Convencionales: Cine, Diarios, Exterior,
        Internet, Radio, Revistas, Dominicales y Televisión. Realiza un seguimiento
        exhaustivo y diario de la actividad publicitaria y proporcionando información
        sobre inversiones, inserciones, ocupación y creatividades, bien a través de sus
        herramientas InfoIO y Mosaico 2, bien mediante la producción de estudios,
        informes y análisis ad hoc
      - ARCEMEDIA
        es una empresa que tiene como
        objetivo la recogida y análisis de toda la actividad publicitaria de los medios
        convencionales (Televisión, Radio,
        Medios impresos, Internet, Exterior y
        Cine).
        proporciona información
        sobre los valores que se transmiten y de
        los estilos de comunicación, así como la
        eficacia publicitaria
    - - TNS
        Proporciona planes precisos para el crecimiento del negocio de los
        anunciantes basados en la investigación.
        • Da análisis de la investigación e informes enfocado a dar respuesta a los
        retos de negocio de cada cliente.
        • La investigación la realiza a través de entrevistas personales, Internet,
        encuestas telefónicas, mystery shopping, ómnibus y postales.
    - - Nielsen
        Mide la actividad y la interacción de los consumidores en cada
        punto de contacto: desde pantallas de televisión hasta smartphones; desde vídeos virales hasta carros de la compra. Recolecta detalles sobre las tendencias y comportamiento de los consumidores.
        • Estudia las tendencias de compra y los hábitos de consumo
      - AIMC MARCAS
        información sobre la exposición de la población española a los medios de comunicación, sus consumos en base a una lista de determinados productos y marcas, sus estilos de vida y sus actitudes ante el consumo y la sociedad.
- - - - El Briefing
        es un documento que proporciona información sobre el
        producto, el mercado y el sector en el que opera el anunciante y cuáles son
        los objetivos que busca con la campaña de comunicación.
        
        Descripción de la marca e historia de la empresa.
        – Productos o servicios que realiza.
        – Estudio del mercado y competencia.
        •
        Antecedentes comunicativos y publicitarios. Análisis de las
        campañas realizadas con anterioridad por parte del anunciante.
        •
        Target. Descripción y análisis del público objetivo al que se dirige la
        campaña, siendo lo más completo posible.
        •
        Beneficios del producto publicitado. Elemento diferenciador que
        será el valor añadido que proporcionará el producto o servicio
        publicitado y que nos servirá como elemento diferenciador frente a
        la competencia.
        • Objetivos. ¿Qué pretende conseguir el anunciante mediante la
        campaña publicitaria? Son muchos los objetivos que puede
        pretender conseguir, pero no debemos olvidar que deben ser
        realistas, medibles y evaluables, tanto cualitativamente o como
        cuantitativamente.
        Timing. Calendario de cuándo lanzar la campaña,
        haciendo énfasis en los principales medios en los que se
        quiere participar.
        • Presupuesto. Dinero total que dispone la agencia para
        realizar la campaña.
        • Particularidades o exigencias. Muchos briefings cuentan
        en este punto el timing y el presupuesto que debe tener la
        campaña, así como la selección de medios en los que
        aparecer
      - Investigación
        La agencia de medios debe analizar tanto las fuentes primarias como es el anunciante como las secundarias
        como son estudios de la competencia
        o de organismos públicos o privados
        que nos ayudan a entender el sector
        (consumo de medios, notoriedad,
        tarifas, inversiones, difusión,
        cobertura, audiencia, etc.).
        Con toda esta información se debe
        saber extraer los hándicaps y detectar
        cómo destacar frente a la
        competencia.
      - Selección de objetivos
        • Los objetivos son la meta del anunciante.
        • Antes de empezar cualquier plan de medios debemos tener claro dónde
        queremos llegar, fijar los objetivos. Si sabemos dónde vamos, podemos
        evaluar la eficacia del plan de medios.
        • Para ello, los objetivos deben ser SMART
      - La determinación del target
        al cual va dirigido la campaña es imprescindible.
        Debemos conocer todo de ellos: ¿Dónde están?, ¿cómo son?, ¿qué les
        gusta hacer? y ¿de qué manera consumen el producto o servicio? Siempre
        debemos conocer estatus, clase social, edad, dónde viven
      - Selección de medios
        Una vez analizado el público objetivo al cual nos queremos dirigir debemos
        seleccionar los medios más apropiados para que nos faciliten una mayor
        cobertura del target y que será la planificación de la campaña publicitaria.
        • El EGM, AIMC, Kantar Media… nos proporcionarán los datos de cada uno
        de los medios y las características de sus públicos. De este modo,
        basándonos en ello, conseguiremos que el mensaje llegue al target.
      - Selección de formatos
        Una vez escogidos los medios más afines al target, debemos seleccionar
        los formatos y soportes que servirán de unión entre l anunciante y el
        público.
        ¿Qué cadena de televisión y programa será el más
        indicado para emitir el spot?
      - Presupuesto
        • Finalizado y analizado cada uno de los medios y soportes, hay que
        establecer un presupuesto de campaña.
        • Es recomendable que se fije una cantidad determinada para cada uno de
        los medios, lo cual nos ayudará a controlar la campaña.
      - timing
        • El siguiente paso es seleccionar las fechas de las inserciones. Los meses,
        las fiestas nacionales, periodos estivales, días de la semana… son
        variables que harán que el coste de las inserciones sea mayor o menor. Ello
        sumado a las características del público objetivo, nos mostrarán el mejor
        camino en el que conseguir la máxima cobertura posible
        
        Presión concentrada. Consiste en agrupar todos los mensajes publicitarios en
        un corto periodo de tiempo, sin ejercer publicidad el resto del año.
        •
        El calendario de olas irregulares. Se insertan los mensajes en cortos periodos
        de tiempo separado. Los espacios sin inserción publicitaria son largos.
        •
        Calendario de olas regulares. Los mensajes se emiten en breves periodos
        distribuidos a los largo de la duración de la campaña.
        •
        Método de presión uniforme. Consiste en distribuir las inserciones publicitarias
        de modo constante a los largo de toda la duración de la campaña.
      - Evaluación
        • Un buen planificar de medios ha de
        realizar un análisis de la campaña.
        • Debe analizar los resultados obtenidos a
        partir de los objetivos que nos habíamos
        marcado al inicio del plan de medios.