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RPPP UF 1 TEMA 1 (RRPP (DEFINICIÓN Es la dirección y gestión de la…

- - - - El manual corporativo de RRPP
        Sirve como guía para los trabajadores de la empresa y pretende
        transmitir a estos:
        La misión y la filosofía de la organización.
        La estructura orgánica y de dirección.
        Las metas, los objetivos comerciales, de recursos humanos y de comunicación.
        Los reglamentos y condiciones corporativos.
        
        Manual del Empleado: Ofrece información que necesita o puede interesar al empleado.
         Manual de bienvenida: Va acompañado muchas veces de una carta de bienvenida. Es similar al
        anterior. Es una especie de introducción a la entidad.
         Manual de valores y de políticas corporativas: Contiene el compromiso de la empresa con su
        entorno social.
- - - - LA DONACIÓN
        → Aportación económica de los fondos propios de la empresa
        Donación de productos o servicios de la empresa.
      - MECENAZGO
        El mecenazgo
        El mecenazgo se diferencia de la donación puesto que suele crear un compromiso
        en el tiempo.
      - Premios, ayudas y becas
        → Son acciones cercanas al mecenazgo, pues tienen continuidad en el tiempo. Se dirigen tanto
        a los públicos internos como a los externos. Además de ser una forma de Responsabilidad
        Social Corporativa (aporta ayuda financiera a personas o proyectos) constituyen una manera de
        comunicar a todos los públicos el interés de la organización con respecto a un problema
        social, cultural, educativo o científico
      - Fundación-Empresa
        Herramienta jurídica que permite al empresario realizar actuaciones de mecenazgo, alejadas
        de las que habitualmente realiza la empresa fundadora.
        - La contratación social
        → Dedicación de recursos empresariales a colectivos discriminados (salud, discapacidad física o
        psíquica, exclusión social, subcontratación de servicios a empresas de discapacitados…)
      - – Patrocinio
        Instrumento publicitario que liga una marca o empresa a un acontecimiento atractivo para
        un público concreto. El patrocinado recibe una ayuda económica para desarrollar una
        determinada actividad (deportiva, benéfica, cultural, científica, etc.).A cambio, se
        compromete a publicitar al patrocinador.
        
        TIPOS DE PATROCINIO
        → Patrocinio de notoriedad: El objetivo es obtener la mayor visibilidad posible. ej Eventos deportivos
        → Patrocinio de imagen: Tiene como finalidad la asociación en el pensamiento del público de
        una marca mediante la realización de un determinado tipo de evento. Ejemplo: eventos
        patrocinados por Bulgari, como torneos de golf o campeonatos de polo
        → Patrocinio de credibilidad: Parecido al patrocinio de imagen, pero existe vinculación
        directa entre patrocinador y patrocinado. Ejemplo: empresa Pirelli vinculada al sector de la
        automoción