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如何打造超级用户 (一般而言,超级用户具有五大特征。 (第三,他们不仅花钱购买产品,还对产品投入感情,他们能从产品中获得更多的意义,从这个意义上说,…
如何打造超级用户
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怎么才能获得、接触和利用超级用户
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如何找到这些超级用户呢?有两种方法:
从数据分析中找
如可以使用公司已有的客户数据、销售数据、运输数据等等,当然也可以使用数字化平台上的数据,比如社交媒体、移动应用、电商平台上的数据。社交媒体上有一个1%规则,指的是社交媒体中绝大多数的内容是由1%的用户生产的。这些人之所以这么做,是因为他们是这些社交媒体的最忠诚的用户。所以作者指出,如果有人通过Facebook发状态、Youtube上发视频等方式发布了关于你的产品的内容,那么这个人就很可能是你的超级用户了。
从团队内部成和身边的亲朋好友中找。
这一步经常被忽略,但其实非常有用,对团队成员来说尤其如此。如果员工发现自己所在的公司在自己十分关心的领域,正在为自己很在意的好友或家人服务,那么他们会工作得更尽心尽力,而且他们会和身边的超级用户交流,知道如何以更讨巧地寻找超级用户。
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艾迪·尹是知名市场调研公司尼尔森旗下剑桥集团高管,《哈佛商业评论》的定期撰稿人,他首创了超级用户这个概念。在他的新书《超级用户》里,艾迪·尹不但阐明了“超级用户”这个群体的重要性,而且提供了一个简单但有效的框架,告诉你如何寻找、倾听、接触你最忠实且最能给你带来盈利的超级用户。