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Elaboración de material de comunicación UF1 TEMA 1 (SOPORTES DE…
Elaboración de material de comunicación UF1 TEMA 1
Soportes y canales de comunicación
Publicidad en acciones gráficas:
Medios impresos y gráficos idóneos para alcanzar
audiencia local. Ejemplo: medios de transporte
Publicidad en pequeñas acciones impresas:
Suelen utilizarse para dar a conocer a
la empresa o a un producto en concreto, entregando las piezas de forma directa al
público. Ejemplo: flyers y trípticos
• Publicidad en soportes de oficina
: Tarjetas de visita, tarjetón, papel con membrete,
cuadernos de notas, bloc de notas, carpetas
Marketing móvil:
Ofrece muchas posibilidades. Encontraríamos dos opciones de
este tipo de marketing.
• Apps: Buena vía de comunicación ya que suele ofrecer el servicio de
manera concisa , adaptada y directa. Gráficamente limpio. Suele ofrecer
también facilidades en los procesos de compra, ofertas exclusivas de la
app….
• Mensajería: Bajo coste y se utiliza sobretodo para informar de eventos ,
productos o promociones concretas.
Redes sociales:
Altavoz para las empresas. Publicidad simple, directa y a bajo
coste. Crean notoriedad y valor a la marca. Interacción con los usuarios y
opiniones (positivas y negativas).
SOPORTES DE COMUNICACIÓN EN EXTERIORES
Mobiliario urbano
: Formato publicitario para medio exterior para el que hay
diferentes modalidades. Ejemplo: mupis/opis, marquesinas, cabinas, servicios
públicos.
Diferencia entre
MUPI y OPI?
MUPI: Mueble Urbano
para la Presentación
de Información
(espacio disponible en
un elemento de
mobiliario urbano con
otro fin,
como Kioscos, Marque
sinas, Contenedores
de reciclaje)
OPI: Objeto Publicitario
Iluminado (soporte
para fines
exclusivamente
publicitarios)
Vallas publicitarias:
Es el soporte exterior con mayor impacto debido a su gran
tamaño. Precio asequible. Ejemplo: nuevo producto, reforzar imagen de marca,
remarcar una localización.
Monopostes:
Gran impacto. Suele encontrarse en zonas de mucho tránsito
Lonas:
Cubren fachadas de edificios y son de gran notoriedad por su tamaño
Luminosos:
rótulos ubicados en espacios públicos
Publicidad en medios de transporte
: Impactante y llamativa. Buen elemento para
segmentar geográficamente. Ejemplo: líneas de autobús o líneas de metro
concretas.
SOPORTES DE COMUNICACIÓN PLV
Folletos
: Para presentar una empresa o producto concreto (1 cara o como mucho
doble). El objetivo es capturar la atención del lector Por eso el diseño, formato y
composición (punto de vista gráfico) son tan importantes
Catálogos:
Permite que la información se quede de forma permanente en los despachos o domcilios de nuestros clientes
Triptico
es un folleto informativo doblado en tres partes, contiene información del evento y empresa que lo organiza,
Cartel
Es el formato más tradicional se suele situar en paredes, vitrinas o suspendidos en el techo
OTROS SOPORTES DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
Expositor:
mueble que contiene el producto ofertante, información, folletos…
Busca informar y potenciar la venta. La originalidad es clave para captar la atención
del consumidor.
Displays:
Refuerzan la imagen de marca o producto. La tecnología permite más
opciones a la hora de crear impacto. Ejemplos: imágenes, vídeo, interacción…
Stand
Se trata de puntos de encuentro en el que el potencial cliente puede obetener información
Medios de comunicación tradicionales
Prensa escrita
: son las publicaciones con aparición periódica que albergan información
de distinta naturaleza, `pueden ser adquiridas mediante
compra o suscripcion
Caracteristicas
Compromiso
Organización
el lector puede detenerse
Concetración
Lector interesado
argumentos y detalles
Permite profundizar
Radio
: Medio de comunicación masivo que hace uso de las ondas hertzianas, el cable o la vía
satélite, para transmitir su programación.
→ Nace en 1887
→ Medio que se mantiene estable a nivel de inversión.
Caracteristicas
Fugacidad del mensaje
Evitar la monotonia
Reiterar las ideas clave del producto
Televisión
: En los años 60 aparece en los hogares españoles y supone una revolución
en la forma de transmitir la información y en la historia de la comunicación de masa.
→ Representa un nuevo espacio de comunicación ya que combina imágenes
dinámicas con sonido
ALGUNAS VENTAJAS TV
→ Máxima cobertura
→ Notoriedad de marca
→ Alta rentabilidad
→ Variedad de formatos
→ Ideal para publicidad de productos de consumo masivo
→ Cadenas temáticas para productos concretos
→Demostración de producto
Videos corporativos
: El uso de vídeos corporativos en la empresa es positivo ya que
proporciona a una página web más tiempo durante cada visita, al convertirse en un
elemento atractivo y visual que el visitante querrá ver.
INTERNET
: Entorno digital
→ Se ha convertido en un canal clave para otros medios ya que se ha transformado
en el canal secundario de cada medio (prensa digital, radio on line, televisión a la
carta).
→Nació con una finalidad diferente a la publicitaria pero su éxito y sus características lo
convirtieron en un medio de comunicación de masas.
→ La publicidad en Internet sería todo aquel espacio dentro de la red que canaliza a
un cliente potencial hacia un lugar (bien electrónico o bien convencional )para
progresar en su información y/o ejecutar una campaña.
→ Bien electrónico: descargarte una película o una canción de manera legal.
→Bien convencional: aquel que se compra en la red y nos los llevamos a casa, no
se queda en el disco duro.
→
RRSS
por sí solas no son las protagonistas
→ Imprescindible su uso correcto a través de un mensaje claro y consistente
→ Mantener el interés de la comunidad (con los post, los usuarios se siente
identificados, comentan y expanden el mensaje)
→ Esto nos permite fomentar el diálogo aumentando la visibilidad de la marca
(rompemos barreras de distancia y fronteras geográficas) y esto incrementa
nuestras oportunidades de negocio.
→ Ventajas:
→ Proyectar imagen positiva y cercana
→ Nuevo canal de soporte para info y atención cliente
→ Fomentar diálogo con clientes proporcionándoles info
directa
→ Gestionar crisis de comunicación
→ Proporcionar y difundir info de nuestra actividad
→ Optimizar posicionamiento web en buscadores
→ Nueva forma de establecer comunicación con el público de vital importancia para las
empresas (fomenta que se genere relación de confianza y cercanía = fidelidad)
→ Permiten difundir el mensaje de las Marcas de una manera más cercana gracias a la
viralidad de los Medios Sociales (usuarios pueden compartir contenido y así llegar a
más usuarios).