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Produkt- und Programmpolitik (Prozess der Ausgestaltung (Unternehmens- /…
Produkt- und Programmpolitik
Gestaltungsfelder
statische Perspektive
Programmgestaltung
Verpackung
Markierung
Leistungsumfang
dynamische Perspektive
Entwicklung und Einführung neuer Angebote
Pflege bereits eingeführter Leistungen
Modifikation der am Markt platzierten Angebote
Elimination von Angeboten
Grundlagen
Begriffe
Produktprogramm
Produktgestaltung
Markierung/Branding
Packaging
Prozess der Ausgestaltung
Unternehmens- / Marketing-Ziele
PP-Ziele
Festlegung der PP
Ausgestaltung
Kontrolle der Wirkungen (Pretests)
Durchführung
Kontrolle
dynamisch
Produktlebenszyklus
Erweiterter PLZ
2) PLZ im engeren Sinne
Relaunch (evtl.)
Rückgang (Umsatz)
Sättigung
Reife
Wachstum
Markteinführung
3) Produktmodifikations und -eliminationsprozess
Elimination
Qualitative Kriterien
Quantitative Kriterien
Modifikation (Relaunch/ Facelift)
Produktdifferenzierung
Produktvariation
1) Produktinnovationsprozess
Diffusionsmodell bei Innovationen
Innovatoren
Frühadaptoren & Frühe Mehrheit
Späte Mehrheit & Nachzügler
2) Ideen-
gewinnung
Auswahl von Neuproduktideen
2) Feinauswahl
Wirtschaft-lichkeitsanalysen
Kapitalwertmethode
Amortisationsrechnung
BE-Analyse
1) Screening
Scoring-Modell
"Must-Kriterien"
3) Set an relevanten Ideen
4) Realisierung
3) Auswahl- / Bewertungsphase
1) Innovationsfeld-bestimmung
Grundkonzept
Konzeptionsebenen eines Produktes
Branding-Strategie
Dachmarken
Familienmarken
Einzelmarke
Zuordnung
nein: Monomarke / Produktmarke
ja: normale Einzelmarke
Markenkonzepte
House of Brands (Haus der Marken)
Branded House (Markenhaus)
Markenstrategie
Einmarken-Strategie
Mehrmarken-Strategie
Produkt-Marken-Portfolio
Linienausweitung (Line-Extension)
Mehrmarken-Strategie
Markentransfer (Brand Extension)
Marken- und Produktlinien-Innovation
Trichtermodell