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Kommunikationspolitik (Instrumente (Onlinekommunikation (Pop-Ups, Social…
Kommunikationspolitik
Ziele
ökonomische
psychologische
Zielgruppen
Kommunikative Schwerpunkte
Push-Strategie
Pull-Strategie
Grundlagen
Media-Planung
Media-Selektion
Intra-Werbemittel-Selektion pro Werbeträger
Intra-Media-Selektion
Inter-Media-Selektion
Kriterien der Media Selektion
Medienqualität
Medienflexibilität
Medienreichweite
TKP
ZTP
Medienkosten
Strategie zum zeitlichen Einsatz
Frontloading
Flighting
Pulsing
Recency-Kampagne
Instrumente
Werbung
Differenzierung
Monolog-Anzeige
Direct-Response-Anzeige
PP
Guerilla-Marketing
Buzz-Marketing
Ambient-Advertising
Ambush-Marketing
Formale Gestaltung
Werbevariablen
Werbekonstanten
Werbewirkung
psychologische Werbeziele
ökonomische Werbeziele
PR
strategische PR
Absatzorientierte PR
Verkaufsförderung
Consumer Promotion
Dealer Promotion
Sales-Force-Promotion
Direktkommunikation
einstufige (direkte) Kommunikation
mehrstufige Kommunikation
Instrument: Direct-Mailing
Onlinekommunikation
Pop-Ups
Social-Media
E-Mail
Corporate Websites
Sponsored Links
Sponsoring
Einzelpersonen
Organsiationen
Differenzierung
Sport-Sponsoring
Kultur-Sponsoring
Bildungs-Sponsoring
Sozio-Sponsoring
Messen / Events
Publikumsmessen
Fachmessen
Hausmessen
Budgetierung
Percentage-of-Sale-Method
Competitive-Parity-Method
Ableitung aus Werbezielen
Systeme
Corporate Identity
Corporate Design
Corporate Communication
Corporate Behavior
Zentrum: Unternehmensphilosophie
Kennzeichnung
Information-Overload
Verdrängungswettbewerb
Marktdifferenzierung
Wertewandel