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TH 02 La Marque (Les éléments liés à la marque (La mascotte, personnage…
TH 02 La Marque
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Stratégies de marque
Extension de la marque : Consiste à introduire un produit sous un nom de marque existant dans une catégorie de produits différente des catégories sur lesquelles la marque était jusqu'alors présente. Exemple: Capsule de café par Starbucks/ Ryanair rooms
Évolution de la marque : Changement de nom, de logo, d'identité visuelle. Nouvelle forme de produit ou de son conditionnement. Exemples : Subway, Best Western, Brit Hotel
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Marque caution : une marque ombrelle et une marque mère peuvent servir à rassurer les clients sur la valeur d'un nouveau produit
Marque ombrelle: marque qui regroupe des produits hétérogènes (Ex : Crème solaire, lunettes Club Med)
Définition : La marque est un ensemble d'éléments d'identification permettant de distinguer ses produits.
Protection de la marque: Doit être protégée par dépôt auprès de l'INPI (Institut National de la Propriété Industrielle)
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