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L'annuncio pubblicitario (Si divide in: (Body Copy. (Parte testuale…
L'annuncio pubblicitario
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Si divide in:
Headline.
Titolo di testa, si compone con una breve frase e con un immagine(visual), deve essere capace di attirare l'attenzione.
Titolo indiretto.
Lo scopo è di portare il lettore a leggere il testo dell'annuncio, ovvero la Body Copy.
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Titolo diretto.
Si rivolge direttamente al lettore, vuole coinvolgerlo e portarlo a una predisposizione favorevoli nei confronti del prodotto.
Titolo interrogativo.
Si basa su una domanda, la risposta si trova leggendo il Body Copy.
Sub-head.
Suggerimento o comando.
Il messaggio deve essere costruito cercando di chiarire ogni possibile dubbio, esortando e suggerendo al consumatore l'acquisto come unica possibilità di risoluzione del prodotto.
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Benefit.
Il messaggio deve essere capace di evidenziare i benefici che ha il consumatore può trarre dall'uso del prodotto.
Target.
La costruzione del messaggio è determinato dalle caratteristiche del target; il linguaggio utilizzato deve essere in sintonia con il pubblico al quale si rivolge.
Visaul.
Parte visiva dell'annuncio, l'immagine gioca un ruolo fondamentale all'interno del messaggio per la sua capacità di attirare l'attenzione e di aumentare lo story appeal.
Caption.
Può essere anche detta didascalia, è una breve descrizione dell'immagine presente nell'annuncio al fine di spiegare il concetto.
Body Copy.
Parte testuale della comunicazione, è collegata alla Headline al fine di chiarirla e spiegarne i contenuti.
Scritta dal Copywriter che deve conoscere bene il prodotto, in modo da mettere in evidenza i suoi punti di forza(plus) e i benefici(benefit) che il consumatore può trarre dall'utilizzo, omettendo eventuali difetti o punti deboli(minus).
Testo umoristico.
Testo umoristico.
Utilizzato per prodotti di largo consumo e a basso costo; o per sviluppare un rapporto di familiarità e complicità con il target.
Testo narrativo.
Si sviluppa come un racconto, si struttura sulla presentazione di un problema il quale si propone una soluzione.
Testo diretto.
Fa riferimento alla promessa principale(main promise), al plus e al benefit offerti dal prodotto.
Testo con testimonial.
Quando ad argomentare i vantaggi del prodotto è un personaggio famoso o un esperto la quale le competenze sono ampiamente riconosciute.
Pay-off.
Detto anche baseline, esso è la rase riassuntiva di un messaggio pubblicitario, in genere si trova sotto il logo, si usa per dare continuità alla compagnia pubblicitaria a volte articolata in più messaggi dal diverso contenuto ma con lo stesso obbiettivo di comunicazione.
Pack shot.
Rappresenta l'immagine della confezione del prodotto, può essere inserita per chiarire l'aspetto del prodotto di cui si sta parlando, ma non sempre è presente.
Coupon.
In alcuni casi l'annuncio pubblicitario può rappresentare un tagliando o una cartolina che il cunsumatore può compilare e spedire per:
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Marchio/logotipo.
Il marchio è il segno grafico che contraddistingue il prodotto, il servizio o l'azienda.