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stratégie (definition (porter (stratégie concurrentielle, être different,…
origines
coordonner actions militaire, guerre ≠ objectif mais manière d'atteindre
IKEA: meuble scandinace, peu cher, montage, transport, sans pression et accessible
definition
porter
stratégie concurrentielle, être different, combinaison de valeur unique
AC = différence avec concurrents, surcroit de valeur
différentiation (sec e, faible$)
domination par les couts, uni sec e
focalisation seg p, faible $
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chandler
but et objectifs a long termes, allocation des ressources
définir mission et vision pour céer valeur pour clients et actionnaires avec ressources et compétences, pour construire avantage concurrentiel
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outils
PESTEL (environnement)
eco, politique, loi, tech, société, environnement
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SWOT (org)
force, faiblesse (I), opportunité et menaces (E)
option développement
pénétration de marché, (PEME)
diversification, NPNM
nouveaux produit NPME, nouveau marché PENM
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