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5. Marketinginstrumentarium - 5.3. Kommunikationspolitik - 5.3.4.…
5. Marketinginstrumentarium - 5.3. Kommunikationspolitik - 5.3.4. Kontrolle der Kommunikationswirkung
Kontrolle der Kommunikationswirkung
Pretest
Posttest
Messung der Wirkung der Kommunikationsbotschaft im Bezug auf
Emotion
Erinnerung
Kognition
Einstellung
Wahrnehmung
Konation
Aktivierung
Methoden der Wirkungsmessung
Psychologische Wirkungsgrößen
Ökonomische Erfolgsgrößen
Pretest in Rahmen der Mediawerbung
Arten von Pretest
Werbe-Tracking
Beobachtungen im Testmarkt
Identifikationstest
Panelmessung
Recognitions-Test
Werbung mit Responselementen
Recall-Test
Messung der Click-Rate