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5. Marketinginstrumentarium - 5.2. Preispolitik (Gründe für die zunehmende…
5. Marketinginstrumentarium - 5.2. Preispolitik
Preis-Nutzenverhältnis (Preis-Leistungsverhältnis)
Gründe für die zunehmende Bedeutung der Preispolitik
Ähnlichkeit der Produkte
Preistransparenz
Neue Wettbewerber
Konzentrationsprozesse
Sicherung von Marktanteilen
Professionelles Einkaufsmanagement
Sättigungstendenz auf vielen Märkten
Produktivitätsfortschritte
Sinkende Realeinkommen
Grundlegende Merkmale preispolitischer Entscheidungen
Schwere Revidierbarkeit
Wirkungsstärke
Flexibilität
Wirkungsgeschwindigkeit
Einfluss der Marktform auf die Preispolitik
Oligopol (wenige Anbieter, viele Nachfrager)
Polypol (viele Anbieter, viele Nachfrager)
Monopol (ein Anbieter, viele Nachfrager)