5. Marketinginstrumentarium - 5.1. Produktpolitik - 5.1.4. Markenmanagement - 5.1.4.3. Gestaltungsoptionen der Markenstrategie
a) Markendehnung
Direkte Markendehnung
Indirekte Markendehnung
Hauptmarke durch Zusatz ergänzt
Hauptmarkte durch zweite Marke ergänzt
Formen der Markendehnung
Markenerweiterung (Markentransfer, Brand Extension)
Markenlizenzierung
Produktlinienausweitung (Line Extension)
b) Entwicklung neuer Marken
Parallelmarkeneinführung (flankierende Marke)
Markendiversifikation
Entscheidungskriterien markenstrategischer Optionen
Imagetransfer
Aufwand der Markenführung
Markenprofilierung
Markenverwässerung
Kostenaspekte
Markenkannibalisierung