5. Marketinginstrumentarium - 5.1. Produktpolitik - 5.1.4. Markenmanagement - 5.1.4.3. Gestaltungsoptionen der Markenstrategie

a) Markendehnung

Direkte Markendehnung

Indirekte Markendehnung

Hauptmarke durch Zusatz ergänzt

Hauptmarkte durch zweite Marke ergänzt

Formen der Markendehnung

Markenerweiterung (Markentransfer, Brand Extension)

Markenlizenzierung

Produktlinienausweitung (Line Extension)

b) Entwicklung neuer Marken

Parallelmarkeneinführung (flankierende Marke)

Markendiversifikation

Entscheidungskriterien markenstrategischer Optionen

Imagetransfer

Aufwand der Markenführung

Markenprofilierung

Markenverwässerung

Kostenaspekte

Markenkannibalisierung