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5. Marketinginstrumentarium - 5.1. Produktpolitik - 5.1.3. Gestaltung des…
5. Marketinginstrumentarium - 5.1. Produktpolitik - 5.1.3. Gestaltung des Produktprogramms
Programmpolitik
Entscheidungen über gesamtes Leistungsprogramm
Produktprogramm/Produktsortiment
Gesamtheit zu bestimmten Zeitpunkt angebotener Produkte eines Unternehmens
Maßnahmen der Produktprogrammgestaltung
Erweiterung des Produktprogramms
Nutzung von Verbundeffekten
Programmbreite und -tiefe
Elimination von Produkten
a) Festlegung von Programmbreite und -tiefe
Anzahl angebotener Produkte und deren Ähnlichkeit
Produktlinie (-gruppe)
Produkte mit Ähnlichkeit
Programmbreite
Anzahl der Produktlinien
Programmtiefe
Zahl von Produkten in Produktlinie
b) Formen der Erweiterung des Produktprogramms
Produktvariation
Möglichkeiten der Produktvariation
Produktpflege
Produktrelaunch
Produktdifferenzierung
Produktdiversifikation
Formen der Diversifikation
Vertikale Diversifikation
Laterale Diversifikation
Horizontale Diversifikation
c) Verbundbeziehung im Produktprogramm
Produktplattform
Komplexitätskosten
Entscheidungsproblem (Komplexitätskosten zum Großteil in anderen Abteilungen)
Produktbündelung
d) Elimination von Produkten
Kriterien der Produktelimination
Quantitative Kriterien
Qualitative Kriterien