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3. Marktforschung - 3.1. Prozess der Marktforschung (b) Designphase…
3. Marktforschung - 3.1. Prozess der Marktforschung
b) Designphase
Festlegung des Forschungsansatzes
Explorative Untersuchung
Deskriptive Untersuchung
Explikative (kausal-analytische) Untersuchung
Festlegung des Erhebungsplans
Genereller Forschungsansatz
Informationsquellen
Erhebungsmethoden
Kosten- und Zeitplan
Auswahl des Forschungsdesigns
a) Definitionsphase
Problemformulierung
Erfolgsdeterminanten
Ausgewählte Ziele
Entscheidungsträger
Grundgesamtheit
c) Erhebungsphase
d) Analyse- und Interpretationsphase
e) Dokumentations- und ggf. Präsentationsphase