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1. Einführung - 1.2. Begriff des Marketing (Marktbezogene Aktivitäten…
1. Einführung - 1.2. Begriff des Marketing
Ausrichtung des Unternehmens gegenüber dem Absatzmarkt (historische Entwicklung zum Marketing)
2) Produktorientierung
3) Verkaufsorientierung
1) Produktionsorientierung
4) Marketingorientierung
Grundgedanke des Marketing
Marktorientierte Unternehmensführung
Marketing als Leitkonzept der Unternehmensführung
Marketing
Marketing nach. Homburg/Krohmer
Marketing nach Kolter
Marketingziele im Unternehmen
Potenzialbezogene Marketingziele
Markterfolgsbezogene Marketingziele
Wirtschaftliche Marketingziele
Marktbezogene Aktivitäten
Systematische Informationsgewinnung
Gestaltung des Produktangebots
Preissetzung
Kommunikation
Distributionspolitik
Ausprägungsformen des Marketing