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LA PUBLICIDAD (CAMPAÑA DE PUBLICIDAD (HISTORIA DE LA EMPRESA, OBJETIVOS DE…
LA PUBLICIDAD
CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
HISTORIA DE LA EMPRESA
OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
CARACTERÍSTICAS PRODUCTO/SERVICIO/MARCA
PUBLICO OBJETIVO
MERCADO
EST. MK
EST. COMUNICACIÓN
EST. CREATIVA
EST. DE MEDIOS
OBJETIVOS
INFORMAR, PERSUADIR, RECORDAR
ANUNCIAR LANZAMIENTOS
INFORMAR CARACTERÍSTICAS Y FORMAS DE USO
CREAR O MEJORAR LA IMAGEN DE MARCA
OBTENER VENTAJA COMPETITIVA
ENTRADA DE NUEVOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN
VENDER A NUEVOS COMPRADORES
MEDIO, SOPORTE Y FORMAS
MEDIO
SOPORTE
FORMA
MENSAJE PUBLICITÁRIO
¿CÓMO?
INTERESANTE
ATRACTIVO
COMPRENSIBLE
INFORMATIVO
CREÍBLE
PERSUASIVO
INDUCTOR DE RESPUESTA
FÁCIL DE RECORDAR
ESTÍLOS
BTL
MEDIOS BTL
NO MASIVOS
BUSCAN INTERACCIÓN
IMPACTANTES
SEGMENTAN EL MERCAFO
PRESUPUESTOS ACOTADOS
MEDIOS ALTERNATIVOS
ACCIONES
SEGÚN LA FORMA UTILIZADA
SEGÚN EL PRODUCTO
SEGÚN EL EMISOR
SEGÚN EL ARGUMENTO DEL MENSAJE
SEGÚN LA CONCENTRACIÓN
PUBLICIDAD ACTUAL
MUCHOS MENSAJES PUBLICITARIOS
CROSSOMER
PROCEDE DE LA ÚLTIMA P: COMUNICACIÓN
DEFINICIÓN