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Formulierung, Bewertung und Auswahl von Marketinstrategien (Leidfragen zu…
Formulierung, Bewertung und Auswahl von Marketinstrategien
Leidfragen zu strategischen Marketingzielen und Zielgruppen der Marketinstrategie
Leitfragen zu strategischen Marketingzielen und Zielgruppen der Marketinstrategie
was
bei wem
bis wann
welche Marktsegmente überhaupt bearbeitet werden
Marktrealstrategie
mit welcher Priorität die einzelnen Marksegmente bearbeiten werden
Bearbeitung von Bestandskunden
Akquisition von Neukunden
Festlegung konkreter Marketingziele
Strategische Leitfragen zum Kundenutzten und zur Positionierung gegenüber dem Wettbewerb
Kostenführerschaft
Differenzierung
auf der Basis besserer Kundenbeziehungen
auf der Basis überlegener Produkte
Strategische Leitfragen zur Innovationsorientierung
Defender
Prospector
Analyzer
Marktdurchdringung
Produktentwicklung
Marktentwicklung
Diversifikation
Strategische Leitfragen zum Wettbewerbs- und Kooperationsverhalten
Wettbewerbern
Abschrenkungsmechanismen
Kooperationsverhalten
Ziele
Strategische Leitfragen zur grundsätzlichen Gestaltung des Marketingmix
Differenzierung der Marktbearbeitung
Produkt-Price-Positionierung
Marktstimulierungsstrategie
Interkationseffekte
Marketingbudget
Strategische Leidtragend zum Kundenbeziehungsmanagement
Objekt- welche Kunde bzw. Kundengruppen
Kundenbindungsursachen
Vertragliche Bindungsärschen
Ökonomische Bindungsursachen
Technische- funktionale Bindungsursachen
psychologischen Bindungsursachen
Instrumente
Zeitpunkt
Intensität
Partner
Unterstützenden Konzepte für die Formulierung von Marketinstrategien
qualitativ orientierten Konzepte
quantitativ orientierten Konzepte
Ressourcenallokation in marktbezogener Hinsicht
Marktwachsam/ Marktanteils- Portfolio
Question Marks
Poor dogs
Cash-cows
Stars
Bewertung und Auswahl von Marketinstrategien
Konsistenzbezogenen Kriterien
Informationsbezogenen Kritereien
Realisierbarkeitsbezogene Kriterien