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Grundlagen des strategischen Marketing (Prozess des Strategieentwicklung…
Grundlagen des strategischen Marketing
Grundlagen zum Begriff des Marketinstrategie
Pims-projekt
gesammelten Daten
ROI
ROS
Cash flow
Wachstumskennzahlenn
ROI
Investiionsintensität
relative Markanteil
relative Produktqualität
Merkmale des geschäftlichen Umfeldes
Wettbewerbposition der strategischen Geschäftseinheit
Merkmale der Leistungserstellung
Budgetaufteilung
Strategie der SGE
Erfahrungskurvenmodell
Kostensenkungspotenzial
Merkmale des Marktumfeldes
Lebenszyklusmodell
Einführung
Wachstum
Reife und
Sättigung
Markt/ Branchenlebenzyklus
idealtypisches Beschreibungsmodell
Zielkategorien
Potenzialbezogenen Marketingziele
Marktfeldbezogenen Marketingziele
Wirtschaftlichen Marketingzielen
Prozess des Strategieentwicklung im Marketing
Analyse der strategischen Ausgangslage
Umwelt
Markt
Situation des Unternehmens
Formulierung von alternativen Marketingstrategien
Bewertung der alternativen Marketinstrategien
Auswahl der Marketingstragie
Strategieumsetzung und Umsetzungskontrolle