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Estrategias de posicionamiento de marcas (Reconocimiento de los puntos de…
Estrategias de posicionamiento de marcas
Desarrollo y establecimiento del posicionamiento de marca
Determinación del marco de referencia competitivo
IDENTIFICACIÓN DE LA COMPETENCIA
EL ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Reconocimiento de los puntos de diferencia y de paridad óptimos
PUNTOS DE DIFERENCIA
PUNTOS DE PARIDAD
MARCOS DE REFERENCIA MÚLTIPLES
POSICIONAMIENTO BIDIRECCIONAL
CÓMO COMUNICAR LA PERTENENCIA A UNA CATEGORÍA
Anunciar beneficios de la categoría.
Comparar la marca con productos ejemplares.
Confiar en la descripción del producto.
ESTRATEGIAS DE DIFERENCIACIÓN
Diferenciación por medio de los empleados.
Diferenciación por medio del canal.
Diferenciación por medio de la imagen.
Diferenciación por medio de los servicios.
BRANDING EMOCIONAL
El misterio reúne historias, metáforas, sueños y símbolos. El misterio se suma a la complejidad de las relaciones y experiencias, porque las personas por naturaleza se sienten atraídas a lo desconocido.
La sensualidad mantiene la vista, el oído, el olfato, el tacto y el gusto en alerta constante, listos para probar nuevas texturas, aromas y sabores fascinantes, música maravillosa y demás estímulos sensoriales.
La intimidad significa empatía, compromiso y pasión. En ella participan por igual las relaciones estrechas que generan una lealtad intensa y los gestos mínimos pero perfectos.