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Creación de brand equity (Ventajas de las marcas fuertes en términos de…
Creación de brand equity
La gestión estratégica de marca
Identificar y determinar el posicionamiento de la marca.
Planificar y aplicar el marketing de la marca.
Medir e interpretar el desempeño de la marca.
Vigilar el posicionamiento de la marca para incrementar y mantener su valor.
¿Qué es el brand equity o capital de marca?
Función de las marcas
Alcance del branding
Definición del brand equity
El brand equity o capital de marca es el valor añadido que se asigna a un producto o servicio a partir de la marca que ostentan.
Ventajas de las marcas fuertes en términos de marketing
Mejores percepciones del desempeño del producto
Mayor lealtad
Menor vulnerabilidad a las actividades de marketing de la competencia
Mayor inelasticidad en la respuesta de los consumidores ante los aumentos de precio
Posibles oportunidades de ofrecer licencias de la marca
Mayores rendimientos en el mercado financiero
Modelos de brand equity
BRANDASSET VALUATOR
BRANDZ
MODELO DE RESONANCIA DE MARCA